在快节奏、高压力的当代社会，情绪问题成为普遍现象，人们从 “取悦他人” 转向 “关爱自我”，情绪疗愈市场迅速崛起，成为消费新引擎。本报告基于社媒大数据与消费行为洞察，全面剖析了该市场的发展背景、核心人群与营销趋势。
市场层面，情绪疗愈需求持续升温，2025 年相关社媒声量较去年增长 17%，消费者面临育儿、职场、健康等多重压力，对治愈感、陪伴等正向情绪需求强烈。情绪经济市场年复合增长率达 25.6%，超半数年轻人愿意为情绪价值买单，消费形态涵盖实物、体验、数字等多种类型，日常、居家是主要疗愈场景，独处、睡前等成为潜力场景。品类趋势从 “功能消费” 转向 “感官系统重建”，感官疗愈、身体疗愈、注意力疗愈相关产品热度攀升，同时 “疗愈 +” 跨界融合成为趋势，渗透空间、科技、内容等多个行业。
核心人群分为三类：一是占比 42% 的瞬时情绪逃脱者，以 18-28 岁 Z 世代为主，偏好碎片化、低成本的轻解压方式，如盲盒、解压玩具等，追求即时情绪安抚；二是占比 33% 的高压续航者，多为 28-45 岁职场中坚，面临多重责任压力，倾向高效、专业的疗愈产品与服务，如线香、冥想等，旨在维持身心稳态；三是占比 25% 的精神游牧者，以 25 岁以上高敏感人群为主，通过演唱会、艺术展、宠物陪伴等深度体验，寻求精神共鸣与内在秩序构建。
营销趋势方面，红书与抖音成为核心阵地。红书平台商业投放量与金额均大幅增长，宠物和生活记录类达人最受青睐，场景叙事、居家好物类内容互动度高，品牌侧重化身愉悦提供者，贴合用户生活场景；抖音平台随拍和剧情类达人应用广泛，日常记录、创意剧情类内容热度领先，品牌善于将技术功能转化为可感知的情绪体验。两类平台中，头部达人互动效率最高，腰部达人性价比更优，成为品牌投放的重要选择。
情绪疗愈经济已渗透日常生活各领域，品牌需精准把握不同人群的差异化需求，通过场景化、情感化营销，结合多元品类与跨界创新，满足消费者的情绪价值诉求，方能在这一新兴市场中占据先机。
未完……更多详细请下载完整报告
会员服务
每天实时更新最新资料
更多历史记录
加入后均可查看下载
扫码加入
↓↓
免责声明：我们尊重知识产权、数据隐私，只做内容的收集、整理及分享，报告内容来源于网络,报告版权归原撰写发布机构所有，通过公开合法渠道获得，如涉及侵权，请及时联系我们删除，如对报告内容存疑，请与撰写、发布机构联系。
