数据公园观察到，随着消费者的环保意识觉醒，品牌围绕“环保”这一主题在营销上进行了调整。本期，数据公园甄选了五个案例来分析品牌从哪些方面来提升品牌形象，增强竞争力。
环保制作过程成卖点
澳大利亚鞋履品牌Feit的定位为高质量、有现代感、不浪费材料以及不污染环境。因此，它在制作过程中强调环保，采用植物染色皮革，并且手工制鞋的方式。每一季品牌营销时，都会制作一个工匠手工制鞋的视频，消费者在观看视频的过程中，能够感受到品牌环保的理念，与对品质的追求，因此也对产品的质量产生信赖。
Feit的制作工具
Feit的制作过程
Feit成品
Feit广告
宣传生产材料源头的环保
荷兰时尚零售商C&A赞助国家地理频道（National Geographic Channel）去印度拍摄关于有机棉的纪录片。通过纪录片来宣传有机棉种植比传统棉花种植更具环保性，展现品牌在有机棉上的大力投入，用以说明品牌在产品材料源头上对于环保的重视。
C&A赞助国家地理频道拍摄的有机棉纪录片
顺应潮流，杜绝皮草
Armani 集团曾经因为使用皮草而受到环保人士的声讨，为了树立品牌形象，宣称从2016年秋冬系列开始旗下所有子品牌杜绝一切皮草的使用。一方面，是为了顺应社会的这种 “环保”趋势，另一方面也为那些需要“环保”品牌的普通消费者乃至公众人物们提供了选择。
Armani
跨界合作限量环保款
2016年，可口可乐与来自温哥华的包袋品牌 Herschel Supply Co. 合作，用回收的可乐瓶为原材料，设计并生产出限量的环保包。可口可乐用这种方式，向消费者传达品牌的环保意识。同时，跨界合作，有利于进行粉丝营销，吸引合作品牌的粉丝来关注。
可口可乐与 Herschel Supply Co.合作款
环保主题活动，提升品牌形象
围绕环保主题，H&M推出2016环保自觉行动限量系列，此外还开展“世界旧衣回收周”活动，在全球范围内征收废旧衣物。H&M 为这次活动邀请了英国艺术家 M.I.A 来创作并演唱主题曲《Rewear It》，并找来全球各地具有影响力的人来拍摄MV，中国代表是演员姚晨。快时尚品牌H&M的环保举措，可以提升品牌的社会形象，增强消费者的环保意识。
H&M 2016 环保自觉行动限量系列
姚晨出镜《Rewear It》MV
从产品原材料，到生产环节，再到销售，每一步都可以与环保主题相结合，品牌采取多种营销手段，可以追溯生产源头，可以直播生产过程，又或者是开展环保系列活动，跨界融合。当“环保”成为社会的一种趋势时，品牌也要顺应这一趋势，不仅让环保成为营销的一种话题，从长远看，环保的产品才能更赢得消费者的推崇，有更大的竞争力。
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