引领新消费趋势,徐福记以国潮文化持续破圈

国潮之风在食品行业持续涌动，已从最初的中国风包装，深化为对传统文化价值的深度挖掘与健康内涵的升级，不断撬动年轻消费市场的增长。在这一趋势中，徐福记新年糖系列实现了一次从“产品”到“文化载体”的跃升。近日，徐福记在广东东莞举行“2026年新春年糖发布会”，用国潮美学、品质升级与情感共鸣，引领国潮消费新浪潮。

数据显示，国潮产业规模预计2028年将突破3万亿元，且高达78.9%的受访青年表示更愿意购买融入国潮元素的产品，市场潜力巨大。作为全国知名品牌，徐福记自创立以来，便与“新年”糖文化紧密相连，已成为中国人新年记忆中的“超级符号”，成为中国传统年文化的传播者，近来更是通过与国潮文化结合实现文化破圈，引发业界关注。

这背后是对国潮消费趋势的精准响应。“我们洞察到，当下年礼审美需求升级与国潮情感共鸣两大趋势。”徐福记品牌总经理蔡典儒表示，“他们每年焕新糖衣设计作为品牌传统，持续推动文化的现代演绎与产品创新，以中式美学强化年礼仪式感、多元口味覆盖需求、逐年迭代呼应时代审美三重价值回应时代需求，系统性满足中国家庭对新春糖果的深层期待。”

通过将中式意境融入现代产品设计，让食品成为连接古今的情感纽带，使糖果在当代生活中持续焕发新生。

发布会上，徐福记以盛唐气象为灵感设计的酥心糖糖桶就格外亮眼。据介绍，这是潘虎设计团队以东方吉祥器物聚宝盆为灵感，打造寓意纳福聚财的糖桶造型。旋盖处的十六片绽放花瓣，取“一六（路）顺”谐音吉意，腰身饰以典雅中式插画，巧妙融入传统制糖工艺场景，既彰显匠心工艺，也尽显品牌深厚的文化底蕴。

此外，徐福记今年还以“情感连结”与“文化共鸣”为双引擎，全新推出龙马送福系列糖点礼箱，以“龙马精神”这一文化概念为核心，打破了年货礼箱仅注重实用功能的传统思路，在设计上，礼箱设计采用新中式美学，勾勒出龙马的气韵与力量感。经典的全家福系列也进行了全方位升级，推动年礼从“吃的糖”升级为“藏的景、传的情”的体验型载体。

蔡典儒表示，徐福记的目标是让5亿中国家庭买到更具年味的新年糖，让糖果成为连接中国家庭情感的纽带。在营销层面，徐福记持续推动品牌年轻化战略。2026年将继续升级“发亿颗糖送福”新年糖花车巡游活动，打造新年营销IP。数字化营销方面，徐福记积极布局线上渠道，深化数字化营销，以更精准地触达并吸引年轻消费群体。