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来源：艺恩
艺恩数据 2025 年智能手机消费趋势报告总结
一、前言：市场整体态势
中国大陆智能手机市场显著回暖，2024 年出货量达 2.85 亿台，同比增长 4%。“国补” 政策持续刺激中高端机型需求，厂商聚焦性能、影像及 AI 技术升级，折叠屏、大电池等创新设计成热点；消费者购机更理性，核心关注拍照、价格与续航，分化为时尚拍照党、游戏玩家、科技先锋等多元群体，演唱会、夜拍等影像场景潜力突出；营销端，红书与抖音成主流阵地，科技数码 / 生活类达人带动高互动，vivo、OPPO、荣耀等借场景化种草激活购买意愿。
二、智能手机市场热度盘点
1. 出货量与竞争格局
- 整体出货
：2022 年 Q1-2024 年 Q4 期间，市场从下滑逐步回暖，2024 年全年出货 2.85 亿台（同比 + 4%），终结此前负增长态势。 - 品牌竞争
：2024 年 vivo 以 17.0% 市占率居首，华为（16.0%）紧随其后，苹果、荣耀、OPPO 各占 15.0%，其他品牌合计 22.0%，头部品牌集中度较高。
2. 政策与价位段影响
- “国补” 政策效果
：短期（政策初期 3 个月）刺激明显，可改善春节后冷淡期；叠加 “618”“双 11” 进一步拉动需求，但 2025 年政策或提前结束，长期常态化后效果将减弱。 - 价位段增长
：“国补” 推动 2k-6k 价位段增长，2023-2025 年该区间占比持续提升；2025 年 Q1 价位段销量占比中，1k-2k 元（25.0%）最高，1000 元以下占 14.1%，8000 元以上占 10.4%，千元机仍是主流之一。
3. 新机与热门机型表现
- 新机热度
：近一年（2024.10-2025.9）新机上市相关社媒声量 355 万，同比 + 283%，互动量 8.6 亿（同比 + 29%），苹果 17、OPPO Find X9、荣耀 MagicV5 等新机上市带动热度峰值。 - 重点机型
：华为上半年发布 11 款新机（占行业 13%），Purax 阔折叠手机首周激活量近 10 万，因 7.8 英寸屏、红枫影像成热门；iQOO Z10 Turbo + 凭 8000 毫安大电池及游戏性能，获游戏党青睐（社媒声量 36.8 万 +）；iPhone17 系列 9 月预售时，#iphone17 系列价格 #等冲上热搜，256GB 起步、A19 Pro 芯片、横向镜头模组等升级成讨论焦点（像素、内存、配色为热门讨论方向，占比分别 43.6%、41.2%、34.6%）。
三、智能手机消费需求洞察
1. 购机人群细分与特征
2. 核心选购要素与影像需求
- 选购重点
：拍照功能（67.6%）、价格（60.1%）、屏幕尺寸（43.5%）为消费者最关注的三大要素，其次是电池续航（32.9%）、存储容量（23.6%）。 - 影像需求
：场景上，景色风光摄影（63.5%）、人文摄影（48.6%）为主要场景；技术上，72.0% 消费者关注专业镜头配置，56.1% 关注成像画质，高清长焦（38.4%）、色彩还原度（32.4%）次之，追求 “高还原度 + 专业级” 体验。
3. 热门卖点与使用场景
- 核心卖点
：影像（红枫原色影像）、屏幕（1610 阔型屏、超视网膜显示屏）、AI（一键消除、蓝心大模型）成厂商重点宣传方向，相关内容互动量显著高于其他卖点（如华为红枫影像因 “接近实物颜色” 获好评，苹果 AI 一键消除成用户热议功能）。 - 潜力场景
：演唱会（vivo X200 Ultra 因 “超长焦舞台拍摄” 受捧）、追星、夜拍（小米星空模式成案例）为影像类潜力场景；工作（华为 Pura X 折叠屏因 “信号稳定、商务属性” 成商务党选择）为明星场景，日常刷视频、游戏、追剧等为基础场景。
4. 使用痛点与需求趋势
- 主要痛点
：续航与充电问题最突出（充电限制 25.8%、续航虚标 17.3%），其次是影像偏差（14.9%，如三星 S26 Ultra 拍照颜色失真）、系统卡顿（12.7%）、内存不够（11.8%）。 - 需求趋势
：①折叠屏向 “商务体验”（华为 Mate X6 主打轻薄耐用 + 影像）与 “时尚轻薄”（Galaxy Z Fold7 强调超轻薄 + AI）细分，2022-2024 年折叠屏出货量波动增长；②护眼屏需求激增，近一年 “屏幕护眼” 相关社媒声量 3.0 万（同比 + 205%），OPPO Find X9（1nit 明眸护眼屏）、vivo X300（双调光方案）、荣耀 Magic8（绿洲护眼）成代表机型。
四、智能手机营销趋势追踪
1. 小红书：科技 + 生活达人主导，场景化种草见效
- 投放表现
：近一年商业作品量 8.1 万（同比 + 84.9%），声量 9936 万（同比 + 50.7%）；腰部达人性价比最高（互动效率平衡），头部达人互动效率最高；科技数码（28.0%）、生活记录（19.0%）类达人占比最高。 - 高互动内容
：拍照体验记录类、开箱测评类内容互动最佳（如 OPPO Find X8 Pro “live 图意义” 笔记互动 6.2w），核心围绕影像卖点（如 vivo S20“凤羽金配色 + 音乐节出片”）。 - 热门品牌
：vivo S20（东方美学 +“音乐节神器”）、OPPO Find X8（粉色设计 + 影像）、荣耀 Magic7 Pro（AI 鹰眼相机）热度居前，场景化内容（生活记录、出行）占比超 40%。
2. 抖音：随拍 + 科技达人核心，剧情 + 测评引互动
- 投放表现
：近一年商业作品量 2.5 万（同比 + 34.9%），声量 3.7 亿（同比 + 1.5%）；头部达人互动效率最高，腰部达人性价比突出；随拍（28.4%）、剧情演绎（23.2%）、科技（13.3%）类达人为主力。 - 高互动内容
：性能讲解类、创意剧情类、开箱测评类互动 TOP（如 OPPO Reno14 “性价比” 笔记互动 90.3w，华为 Pura80 “远嫁剧情” 笔记互动 81.4w）。 - 热门品牌
：OPPO Find X8（“小屏旗舰”）、荣耀 MagicV5（“最薄折叠屏 + AI 双屏协作”）、小米 15pro（“真实生活记录”）热度领先，荣耀 MagicV5 通过剧情演绎（53%）和开箱测评（37%）强化 “超薄 + 商务” 卖点。
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