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妆见本心，情感无界
从“修饰遮瑕”到“定义自我”，中国彩妆正在经历一场静默而深刻的变革。
2025年，中国彩妆行业正式告别了“流量红利”的喧嚣时代，迈入以用户价值驱动为核心的“心智红利”新纪元。消费者不再是被动接受潮流的追随者，而是主动思考、精研成分、追求个性表达的“精研型消费者”。
近日，值得买科技联合鲸鸿动能发布的《2025年彩妆消费趋势与指数报告》为我们揭示了这场变革背后的三大核心趋势：「养出美力肌」、「一物多用妆」、「妆见本心」——它们不仅重塑了产品逻辑，更重新定义了“美”的内涵。
一、从“即时妆效”到“长效健康美”：养肤彩妆成刚需
过去，彩妆的核心任务是“遮盖”；如今，消费者更希望它能“滋养”。
报告显示，26%的彩妆消费者在购买新品时将“养肤”列为第二大考虑因素，仅次于妆效本身。这意味着，“妆养合一”已从营销概念变为真实需求。
用户画像：
趋势关键词：
“以前用粉底会卡粉起痘，现在只用矿物粉底+天然散粉，妆效反而更好。”——一位用户的反馈，道出了“皮肤减负”已成为共识。
二、从“瓶瓶罐罐”到“开盒即胜”：高效松弛感引领新精致主义
在快节奏生活中，“5分钟搞定全脸”成为都市人群的共同诉求。“一物多用”不再只是省钱技巧，而是一种生活态度——精简、高效、不失个性。
| 彩棠三色腮红盘 | 环比增长19% | |
| 小奥汀玩色多用棒 | 增长15% | |
| 橘朵高光修容盘 | 增长18% |
“一物多用不是妥协，而是主动选择的美妆自由。”报告指出，综合盘的本质，是在时间焦虑与自我表达之间找到平衡点。
三、从“外在修饰”到“情感疗愈”：彩妆成为自我表达的载体
今天的彩妆，早已超越“变美工具”的范畴，成为情绪出口、文化认同与身份宣言。
三大情感驱动力：
四、品牌如何抓住“心智红利”？
报告提出“TSTE用户旅程模型”——Touch（触达）、Seek（探索）、Taste（体验）、Enjoy（钟情），强调品牌需在每个环节建立情感连接：
成功案例参考：
结语：美，正在回归本心
2025年的彩妆消费，是一场向内求索、向外表达的双向奔赴。消费者不再为“别人眼中的美”买单，而是为自己的肌肤状态、时间效率、情绪价值与文化认同投票。
正如报告所言：“彩妆从标准化的‘美丽工具’，演变为个性化的‘情感载体’。”
未来属于那些既能提供真实功效，又能传递情感共鸣的品牌。而每一位消费者，都在用一支口红、一盘眼影，书写属于自己的生活宣言。
【报告下载】
