宏大叙事的退潮与凡人力量的崛起
?节选分享：
评判价值的权杖，正从精英与机构的手中，滑向每一个具体的、鲜活 的、甚至带着毛边与噪点的\"凡人\"。
一方面，经济的动荡，加剧了人们内心的不安，让“可以买贵的，不能买贵了”成为新的消费哲学，我们比任 何时候都更渴望紧握手中确切的幸福。
另一方面，DeepSeek这类AI工具的普及，让每个普通人都有了创作的武器，普通人比以往任何时候都更容易 站在台前，普通人的声音更容易被人们听到。
再加上，人们对宏大叙事普遍疲惫，我们渴望看到的，不再是金光闪闪的榜样，而是会挣扎、会自嘲、会为 一些小事纠结的同路人。
内容权杖的易主，普通人比品牌掌握了更多的话语权。
那些企图引领的品牌被人们戏谑地称为“老登”，一些愿意放下身段，和消费者“混”在一起的品牌，反而 被人们坚定地保护。
一场营销哲学的彻底回归:真正的连接，不在于声量的大小，而在于触 点的温度;不在于套路的深浅，而在于真实的浓度。
完美人设远不如真实共情来得重要，消费者不再崇拜完美无缺的英雄，却愿意接纳有缺点但持续改进的朋友;
企业必须彻底放下精英主义的架子，企业家要学着做消费者的隔壁邻居而非人生 导师;企业不妨主动展现不完美的改进过程，这种成长中的真实比完美的假象更能建立持久信任。
过去，品牌追求的是声量;
现在，品牌需要的是共情。
在合适的场景，用恰当的方式，说消费者想听的话。
对内容创作者而言，这意味着必须彻底告别宏大叙事的傲慢，学会在小人物史诗中寻找真诚。
你的内容是否真正服务于那些挤地铁的上班族、送外卖的小哥、在工位偷偷拉伸的年轻人?是否源于他们真实的喜怒哀乐? 能否让他们在屏幕前说出“这就是我”?
内容的价值尺度，已经从制作精良转向共鸣真实。
#广告 #创意 #中式 #广告人 #撰稿人 #品牌营销 #品牌 #内容营销 #消费趋势 #内容创作 #消费者 #小红书可以发文件了
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另一方面，DeepSeek这类AI工具的普及，让每个普通人都有了创作的武器，普通人比以往任何时候都更容易 站在台前，普通人的声音更容易被人们听到。
再加上，人们对宏大叙事普遍疲惫，我们渴望看到的，不再是金光闪闪的榜样，而是会挣扎、会自嘲、会为 一些小事纠结的同路人。
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那些企图引领的品牌被人们戏谑地称为“老登”，一些愿意放下身段，和消费者“混”在一起的品牌，反而 被人们坚定地保护。
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企业必须彻底放下精英主义的架子，企业家要学着做消费者的隔壁邻居而非人生 导师;企业不妨主动展现不完美的改进过程，这种成长中的真实比完美的假象更能建立持久信任。
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