这份《2026中国消费新图景》报告由尼尔森IQ权威发布，不仅是一份趋势预测，更是一张指导品牌如何与消费者重新建立连接的策略图。
为什么建议每一位营销人、品牌人认真阅读？
1、看清结构变化，而非表面现象
报告指出，消费对GDP的拉动作用持续增强，但消费者信心呈现“谨慎乐观”的复杂性。仅靠促销和流量已不足以驱动增长，必须深入理解不同人群的财务心态、决策逻辑与价值排序。
2、掌握世代差异，告别笼统营销
报告清晰勾勒出四大世代的核心驱动力：
婴儿潮（61+）：认老牌子，愿意为“享受退休”花钱
X世代（44-59）：特别务实，东西要好用、别浪费
千禧一代（29-44）：追求体验和品质，还看重环保只为自己的圈子买单，明星推荐不如同好一句“这个好”
所以营销必须从“泛人群沟通”转向“分代对话”。
3、把握消费决策的“三位一体”
消费者选择的标准已经很明确了，功能质量（基础）→ 健康便捷（升级）→ 体验认同（终极）。品牌需要检查自身价值链条是否完整覆盖这三个层次。
报告里面全是能直接抄的案例，羽西怎么靠“熟龄护肤”翻身，华为怎么绑定“家国情怀”，瑞幸怎么靠“原神”联名在隔壁卖爆… 展示了如何将趋势转化为具体的品牌动作，都是现成的解题思路。
✅适合人群：
品牌营销负责人，正在制定2026年战略
市场与用户研究员，需要权威数据支撑判断
产品经理，希望从消费者洞察中寻找创新机会
创业者或企业主，试图理解新一代消费者
文件名称：《2026中国消费新图景》
?全文22页
✅完整内容已收录#多点创意
#品牌年轻化 #品牌营销 #消费者趋势 #品牌策划 #品牌竞争力 #品牌定位 #品牌认知度 #品牌推广 #人类丰容计划
为什么建议每一位营销人、品牌人认真阅读？
1、看清结构变化，而非表面现象
报告指出，消费对GDP的拉动作用持续增强，但消费者信心呈现“谨慎乐观”的复杂性。仅靠促销和流量已不足以驱动增长，必须深入理解不同人群的财务心态、决策逻辑与价值排序。
2、掌握世代差异，告别笼统营销
报告清晰勾勒出四大世代的核心驱动力：
婴儿潮（61+）：认老牌子，愿意为“享受退休”花钱
X世代（44-59）：特别务实，东西要好用、别浪费
千禧一代（29-44）：追求体验和品质，还看重环保只为自己的圈子买单，明星推荐不如同好一句“这个好”
所以营销必须从“泛人群沟通”转向“分代对话”。
3、把握消费决策的“三位一体”
消费者选择的标准已经很明确了，功能质量（基础）→ 健康便捷（升级）→ 体验认同（终极）。品牌需要检查自身价值链条是否完整覆盖这三个层次。
报告里面全是能直接抄的案例，羽西怎么靠“熟龄护肤”翻身，华为怎么绑定“家国情怀”，瑞幸怎么靠“原神”联名在隔壁卖爆… 展示了如何将趋势转化为具体的品牌动作，都是现成的解题思路。
✅适合人群：
品牌营销负责人，正在制定2026年战略
市场与用户研究员，需要权威数据支撑判断
产品经理，希望从消费者洞察中寻找创新机会
创业者或企业主，试图理解新一代消费者
文件名称：《2026中国消费新图景》
?全文22页
✅完整内容已收录#多点创意
#品牌年轻化 #品牌营销 #消费者趋势 #品牌策划 #品牌竞争力 #品牌定位 #品牌认知度 #品牌推广 #人类丰容计划
