Z 世代的钱，都花在 “情绪” 上了！
现在的情绪消费早不局限于 “不开心时买东西”，而是渗透到生活每个角落?
1️⃣ 新场景：情绪需求融遍衣食住行
治愈 / 陪伴 / 圈层/时间四大场景爆发：逛公园、AI 宠物、潮玩成情绪出口，深夜 / 通勤 / 午休是高频消费时段
数据说话：“治愈” 相关发帖涨 86.6%，AI 伴侣搜索量直接翻 12 倍！
2️⃣ 新人类：又抠又壕的理性情绪消费者
95 后 / 00 后占比超 50%，月均花 494 元买情绪，但主打 “高性价比 + 情绪价值” 双满足
行为：近 4 成高频消费，开心 / 不开心都要买，把情绪消费当 “日常心理护”
3️⃣ 新姿势：四大逻辑驱动消费决策
现在买东西不是买功能，是买：
✅ 身份认同（潮玩当圈层标签）
✅ 高性价比（拒绝低价羞耻）
✅ 自律成就感（游戏化学习）
✅ 生活掌控感（记账要仪式感）
4️⃣ 新势力：品牌做情绪生意的密码
赢的品牌都懂这四点：
▪️ 抓细分情绪需求（做差异化）
▪️ 跟用户反（快速迭代）
▪️ 做人格化 IP（有情绪会沟通）
▪️ 选高景气赛道（AI / 潮玩 / 新茶饮）
?总结：现在的情绪消费，是 “买情绪 + 买自己”
—— 品牌得把自己变成用户的 “情绪伙伴” 才行！
现在的情绪消费早不局限于 “不开心时买东西”，而是渗透到生活每个角落?
1️⃣ 新场景：情绪需求融遍衣食住行
治愈 / 陪伴 / 圈层/时间四大场景爆发：逛公园、AI 宠物、潮玩成情绪出口，深夜 / 通勤 / 午休是高频消费时段
数据说话：“治愈” 相关发帖涨 86.6%，AI 伴侣搜索量直接翻 12 倍！
2️⃣ 新人类：又抠又壕的理性情绪消费者
95 后 / 00 后占比超 50%，月均花 494 元买情绪，但主打 “高性价比 + 情绪价值” 双满足
行为：近 4 成高频消费，开心 / 不开心都要买，把情绪消费当 “日常心理护”
3️⃣ 新姿势：四大逻辑驱动消费决策
现在买东西不是买功能，是买：
✅ 身份认同（潮玩当圈层标签）
✅ 高性价比（拒绝低价羞耻）
✅ 自律成就感（游戏化学习）
✅ 生活掌控感（记账要仪式感）
4️⃣ 新势力：品牌做情绪生意的密码
赢的品牌都懂这四点：
▪️ 抓细分情绪需求（做差异化）
▪️ 跟用户反（快速迭代）
▪️ 做人格化 IP（有情绪会沟通）
▪️ 选高景气赛道（AI / 潮玩 / 新茶饮）
?总结：现在的情绪消费，是 “买情绪 + 买自己”
—— 品牌得把自己变成用户的 “情绪伙伴” 才行！
