做品牌 / 囤货党必看！中国快消市场早已换了增长逻辑～
先划核心结论：2025 前三季度快消市场企稳增长 1.3%，销量涨 3.8% 但均价降 2.4%，“只追低价” 的时代真的在退潮！
最惊喜的是下线城市（三至五线）扛起 80% 增长，城镇化 + 零食集合店 / O2O 下沉 + 生活成本优势，让这里成为品牌必争的新蓝海。
渠道端彻底洗牌！传统超市还在承压，新兴业态却逆势爆发：
仓储会员店增速 40%（山姆 / 开市客的面包品类涨 184%）、零食集合店涨 51%（零食很忙 / 好想来门店超 1.5 万家）、折扣店直接飙 92%（食用油 / 酸奶增速破 100%）。
电商这边更颠覆，抖音 + 拼多多占比超 40%，淘宝闪购带飞日活 25%，兴趣电商彻底改写格局。
消费心态肉眼可见升级：“消费平替” 趋缓，大家更爱 “质价比”—— 既不盲目囤低价，也不迷信大牌。@
比如果汁逆势涨 19.2%，NFC/HPP 健康款成新宠；高端啤酒、精酿靠体验感圈粉年轻人；
牙膏更是唯一 “量价齐升” 的非食品品类，高露洁美白、云南白药护龈靠精准功能站稳脚跟。
品类分化超明显：包装食品（+3.4%）、家庭护理（+3.3%）领跑，个人护理终于止跌回升（+1.1%），彩妆靠小红书爆款激活需求；
但饮料类目下滑 1.1%，牛奶 / 酸奶因现制饮品分流 + 价格战，量价齐跌。
不管是做品牌还是日常消费，都要抓准两个核心：①盯紧下沉市场 + 新兴渠道，②选 “功能适配 + 价格合理” 的产品，而非单纯追低或追高。
品牌方更要记住 C.O.R.E. 逻辑：摸透消费场景、优化产品组合、选对渠道、做好定价包装，才能站稳脚跟。
#快消行业趋势 #渠道变革 #品牌干货 #囤货攻略 #行业研究 #笔记灵感 #行业分析 #不懂就问 #消费者趋势 #新消费时代
你最近发现哪些快消新变化？是零食集合店越开越多，还是网购快消更爱抖音拼多多？评论区聊聊～
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先划核心结论：2025 前三季度快消市场企稳增长 1.3%，销量涨 3.8% 但均价降 2.4%，“只追低价” 的时代真的在退潮！
最惊喜的是下线城市（三至五线）扛起 80% 增长，城镇化 + 零食集合店 / O2O 下沉 + 生活成本优势，让这里成为品牌必争的新蓝海。
渠道端彻底洗牌！传统超市还在承压，新兴业态却逆势爆发：
仓储会员店增速 40%（山姆 / 开市客的面包品类涨 184%）、零食集合店涨 51%（零食很忙 / 好想来门店超 1.5 万家）、折扣店直接飙 92%（食用油 / 酸奶增速破 100%）。
电商这边更颠覆，抖音 + 拼多多占比超 40%，淘宝闪购带飞日活 25%，兴趣电商彻底改写格局。
消费心态肉眼可见升级：“消费平替” 趋缓，大家更爱 “质价比”—— 既不盲目囤低价，也不迷信大牌。@
比如果汁逆势涨 19.2%，NFC/HPP 健康款成新宠；高端啤酒、精酿靠体验感圈粉年轻人；
牙膏更是唯一 “量价齐升” 的非食品品类，高露洁美白、云南白药护龈靠精准功能站稳脚跟。
品类分化超明显：包装食品（+3.4%）、家庭护理（+3.3%）领跑，个人护理终于止跌回升（+1.1%），彩妆靠小红书爆款激活需求；
但饮料类目下滑 1.1%，牛奶 / 酸奶因现制饮品分流 + 价格战，量价齐跌。
不管是做品牌还是日常消费，都要抓准两个核心：①盯紧下沉市场 + 新兴渠道，②选 “功能适配 + 价格合理” 的产品，而非单纯追低或追高。
品牌方更要记住 C.O.R.E. 逻辑：摸透消费场景、优化产品组合、选对渠道、做好定价包装，才能站稳脚跟。
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