??♀️大家好我是学营销的安妮，这次喜茶和泡泡玛特星星人联名，真是意想不到！我之前就很喜欢星星人系列，根据官方消息，这次联名是喜茶首次实现全球同步上线的IP合作，也是星星人IP在茶饮领域的首次亮相，很值得做一次案例分享❗
❓那么喜茶为什么要选星星人做本次联名呢？我们简单分析下：
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【品牌策略】高契合度的品牌引力叠加
1️⃣目标客群的高度重叠与互补：
✅喜茶与泡泡玛特的核心用户均是以Z世代及年轻都市白领为主，追求潮流、乐于分享、注重社交货币价值。此次联名实现了两大品牌粉丝池的精准汇流与相互渗透
✅喜茶为泡泡玛特粉丝提供了“可饮用”的IP体验，泡泡玛特则为喜茶注入了更强的“潮玩”与“收藏”属性，形成“1+1>2”的客群吸引力
2⃣️热度IP与消费场景的强绑定：
✅泡泡玛特的“星星人”IP本身具有高人气和辨识度。喜茶巧妙地将IP融入高频、刚需的茶饮消费场景中，使得IP不再是摆在货架上的静态商品，而是成为日常生活中的动态陪伴。这种绑定极大地提升了IP的鲜活度和品牌的年轻化形象
【产品营销】深度共创的体验式营销闭环
1️⃣视觉深度融合：
⭐由IP原作者操刀的深度定制，保证了作品的原创性和粉丝的认可度，远比简单的logo拼接更具诚意
2⃣️新品战略导向：
⭐不仅限于原有产品的包装更换，而是推出了定制研发的冬季新品“提拉米苏·英红”和“AOP提拉米苏可颂挞挞”
3⃣️全方位感官包围，打造收藏价值：
⭐推出了从杯套、纸袋到灵感卡、徽章、茶碗等全系列限定周边。这构建了一个完整的“收藏宇宙”，极大提升了单次消费的附加值和社交传播力
⭐杯套上转动为星星人戴围巾的巧思，是一个典型的体验式营销亮点
4⃣️线下空间活化，构筑沉浸式触点：
通过主题门店装饰、拍照区、星星人小票机以及在北京、上海、深圳三地的“灵感巴士”快闪活动，将线上流量成功引导至线下。这些精心设计的沉浸式体验触点，将品牌联名从产品层面扩展到空间层面，强化了消费者的品牌记忆和情感连接
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?感兴趣的宝子欢迎戳图了解
?一分钟了解近期营销热点
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?? 我是Annie
? 每周3-4个营销案例拆解
? 陪你一起看透营销本质
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❓那么喜茶为什么要选星星人做本次联名呢？我们简单分析下：
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【品牌策略】高契合度的品牌引力叠加
1️⃣目标客群的高度重叠与互补：
✅喜茶与泡泡玛特的核心用户均是以Z世代及年轻都市白领为主，追求潮流、乐于分享、注重社交货币价值。此次联名实现了两大品牌粉丝池的精准汇流与相互渗透
✅喜茶为泡泡玛特粉丝提供了“可饮用”的IP体验，泡泡玛特则为喜茶注入了更强的“潮玩”与“收藏”属性，形成“1+1>2”的客群吸引力
2⃣️热度IP与消费场景的强绑定：
✅泡泡玛特的“星星人”IP本身具有高人气和辨识度。喜茶巧妙地将IP融入高频、刚需的茶饮消费场景中，使得IP不再是摆在货架上的静态商品，而是成为日常生活中的动态陪伴。这种绑定极大地提升了IP的鲜活度和品牌的年轻化形象
【产品营销】深度共创的体验式营销闭环
1️⃣视觉深度融合：
⭐由IP原作者操刀的深度定制，保证了作品的原创性和粉丝的认可度，远比简单的logo拼接更具诚意
2⃣️新品战略导向：
⭐不仅限于原有产品的包装更换，而是推出了定制研发的冬季新品“提拉米苏·英红”和“AOP提拉米苏可颂挞挞”
3⃣️全方位感官包围，打造收藏价值：
⭐推出了从杯套、纸袋到灵感卡、徽章、茶碗等全系列限定周边。这构建了一个完整的“收藏宇宙”，极大提升了单次消费的附加值和社交传播力
⭐杯套上转动为星星人戴围巾的巧思，是一个典型的体验式营销亮点
4⃣️线下空间活化，构筑沉浸式触点：
通过主题门店装饰、拍照区、星星人小票机以及在北京、上海、深圳三地的“灵感巴士”快闪活动，将线上流量成功引导至线下。这些精心设计的沉浸式体验触点，将品牌联名从产品层面扩展到空间层面，强化了消费者的品牌记忆和情感连接
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