报告亮点：
从新品销售大盘来看，2024年护肤新品全年销售额约180亿元，其中国货品牌表现尤为活跃，贡献了超60%的上新量。
值得注意的是，尽管全新上市产品数量占比高达69%，但80%的销售额来源于老品升级迭代的新品，说明消费者对经过市场验证的经典产品线具有更强的信任度与复购黏性。
分品类来看，基础护肤品类整体表现稳健，消费者对其新品尝试相对理性，核心品类（面部护理套装、精华、面霜/乳液）仍占据销售主导地位。
与此同时，高端护肤新品（如精华、眼部护理等）展现出更强的市场爆发力，其销售占比显著超越了大盘占比。这一现象表明，消费者对高价值新品的尝鲜意愿更为强烈，不仅追求功效突破，也对珍稀成分和科技加持提出了更高期待。
功效作为护肤品的核心价值点，其市场表现深刻映射着消费需求的演变轨迹。2024年数据显示，抗老紧致、舒缓修复和美白提亮三大功效构成新品研发的主航道，但消费者已不满足于单一功效的线性解决方案。
市场呈现出显著的“功效复合”趋势：精华品类中95%的新品实现三效合一，面部护理套装新品亦有90%采用多效协同配方。传统认知中仅需补水保湿的化妆水品类也迎来功效升级，98%的新品突破单一功能定位，消费者对“一步多效”的进阶护肤诉求正在重塑产品开发逻辑。
从新品TGI来看，消费者对美白提亮和祛痘控油功效的全新新品偏好要显著高于其他功效，这种偏好呈现出鲜明的产品形态分化——消费者对面部护理套装和眼部护理品类中，具有美白提亮功效的新品表现出较高的TGI偏好指数；而祛痘需求则集中投射在面膜、精华等即时性更强的产品载体上。
这种结构化差异暗示着消费者对功效的期待已细化到使用场景层面：美白追求系统化护理方案，祛痘则要求精准快速的全链路解决方案。
#护肤品牌 #护肤品 #护肤营销
#护肤品工厂 #护肤品工厂源头
#美妆品牌 #功效护肤 #功效护肤品
从新品销售大盘来看，2024年护肤新品全年销售额约180亿元，其中国货品牌表现尤为活跃，贡献了超60%的上新量。
值得注意的是，尽管全新上市产品数量占比高达69%，但80%的销售额来源于老品升级迭代的新品，说明消费者对经过市场验证的经典产品线具有更强的信任度与复购黏性。
分品类来看，基础护肤品类整体表现稳健，消费者对其新品尝试相对理性，核心品类（面部护理套装、精华、面霜/乳液）仍占据销售主导地位。
与此同时，高端护肤新品（如精华、眼部护理等）展现出更强的市场爆发力，其销售占比显著超越了大盘占比。这一现象表明，消费者对高价值新品的尝鲜意愿更为强烈，不仅追求功效突破，也对珍稀成分和科技加持提出了更高期待。
功效作为护肤品的核心价值点，其市场表现深刻映射着消费需求的演变轨迹。2024年数据显示，抗老紧致、舒缓修复和美白提亮三大功效构成新品研发的主航道，但消费者已不满足于单一功效的线性解决方案。
市场呈现出显著的“功效复合”趋势：精华品类中95%的新品实现三效合一，面部护理套装新品亦有90%采用多效协同配方。传统认知中仅需补水保湿的化妆水品类也迎来功效升级，98%的新品突破单一功能定位，消费者对“一步多效”的进阶护肤诉求正在重塑产品开发逻辑。
从新品TGI来看，消费者对美白提亮和祛痘控油功效的全新新品偏好要显著高于其他功效，这种偏好呈现出鲜明的产品形态分化——消费者对面部护理套装和眼部护理品类中，具有美白提亮功效的新品表现出较高的TGI偏好指数；而祛痘需求则集中投射在面膜、精华等即时性更强的产品载体上。
这种结构化差异暗示着消费者对功效的期待已细化到使用场景层面：美白追求系统化护理方案，祛痘则要求精准快速的全链路解决方案。
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