? 电竞，从亚文化到主流消费阵地！
当亚运会电竞赛事收获3.31亿央视受众，当71.8%的女性用户涌入电竞场域，这场曾被视为小众亚文化的浪潮，已成长为承载3.5亿Z世代情绪刚需的主流消费阵地。2025年，电竞营销正式告别“买量曝光”的粗放时代，迈入“价值深耕”的全新阶段。
? 4.9亿用户，消费与情感的双重爆发！
数据显示，中国电竞用户规模已达4.9亿，核心用户群体中，26至35岁消费主力占比超50%，彻底打破“电竞是未成年人专属”的刻板印象。更值得关注的是女性用户的强势崛起，占比飙升至71.8%，让电竞营销摆脱单一性别圈层限制。
? 消费端“由虚向实”，高消费人群崛起！
86.2%的电竞人群有相关消费行为，其中2000元以上高消费人群占比提升至16.8%。他们不再只满足于虚拟道具购买，而是将热情延伸到线下观赛、IP周边、联名产品等实体消费场景。电竞人群对赞助品牌的好感度达78.8%，尝新意愿显著高于普通消费群体，成为品牌拉新破圈的核心流量池。
? 跨界消费潜力惊人，全行业触达Z世代！
奢侈品、美妆、户外等非游戏品类在电竞人群中的兴趣均显著高于整体人群。这意味着电竞营销不再局限于3C、快消等传统品类，而是成为全行业触达Z世代的通用路径。67.2%的用户将观赛视为精神寄托，70.4%加入粉丝组织，这种强情感连接让营销转化更具穿透力。
? 告别传统标签，SPICE模型精准解码！
传统的人群标签已无法解读Z世代的电竞消费逻辑，“SPICE动因模型”为品牌提供了直达用户内心的“手术刀”。这一模型从五大维度解构用户需求，让营销精准命中情绪刚需。
? 社交是核心切入点！
电竞人群既需要线上社群的互动交流，也追求线下观赛的集体狂欢，这种双向社交需求构成了营销的基础场景。
? 热爱与偶像构成情感内核！
用户对游戏内容的极致投入，以及对选手、战队的情感投射，让营销有了情感载体。
? 社群归属与情绪价值决定留存质量！
Z世代通过电竞寻找圈层认同，在赛事高光时刻获得自豪与陪伴感。
? 告别短期困境，电竞Plus增长飞轮驱动！
告别“短期曝光即终点”的困境，“电竞Plus增长飞轮”构建了“战略布局+效能爆发”的双轮驱动体系，让营销效果可量化、可复制。
? 战略布局筑牢长期资产！
通过五大场景实现流量沉淀：人群迭代让品牌精准收割年轻客群；品牌焕新注入电竞基因；产品加持深化连接；渠道赋能打通线上线下；私域留存完成闭环。
#行业报告 #学习#电竞#品牌
当亚运会电竞赛事收获3.31亿央视受众，当71.8%的女性用户涌入电竞场域，这场曾被视为小众亚文化的浪潮，已成长为承载3.5亿Z世代情绪刚需的主流消费阵地。2025年，电竞营销正式告别“买量曝光”的粗放时代，迈入“价值深耕”的全新阶段。
? 4.9亿用户，消费与情感的双重爆发！
数据显示，中国电竞用户规模已达4.9亿，核心用户群体中，26至35岁消费主力占比超50%，彻底打破“电竞是未成年人专属”的刻板印象。更值得关注的是女性用户的强势崛起，占比飙升至71.8%，让电竞营销摆脱单一性别圈层限制。
? 消费端“由虚向实”，高消费人群崛起！
86.2%的电竞人群有相关消费行为，其中2000元以上高消费人群占比提升至16.8%。他们不再只满足于虚拟道具购买，而是将热情延伸到线下观赛、IP周边、联名产品等实体消费场景。电竞人群对赞助品牌的好感度达78.8%，尝新意愿显著高于普通消费群体，成为品牌拉新破圈的核心流量池。
? 跨界消费潜力惊人，全行业触达Z世代！
奢侈品、美妆、户外等非游戏品类在电竞人群中的兴趣均显著高于整体人群。这意味着电竞营销不再局限于3C、快消等传统品类，而是成为全行业触达Z世代的通用路径。67.2%的用户将观赛视为精神寄托，70.4%加入粉丝组织，这种强情感连接让营销转化更具穿透力。
? 告别传统标签，SPICE模型精准解码！
传统的人群标签已无法解读Z世代的电竞消费逻辑，“SPICE动因模型”为品牌提供了直达用户内心的“手术刀”。这一模型从五大维度解构用户需求，让营销精准命中情绪刚需。
? 社交是核心切入点！
电竞人群既需要线上社群的互动交流，也追求线下观赛的集体狂欢，这种双向社交需求构成了营销的基础场景。
? 热爱与偶像构成情感内核！
用户对游戏内容的极致投入，以及对选手、战队的情感投射，让营销有了情感载体。
? 社群归属与情绪价值决定留存质量！
Z世代通过电竞寻找圈层认同，在赛事高光时刻获得自豪与陪伴感。
? 告别短期困境，电竞Plus增长飞轮驱动！
告别“短期曝光即终点”的困境，“电竞Plus增长飞轮”构建了“战略布局+效能爆发”的双轮驱动体系，让营销效果可量化、可复制。
? 战略布局筑牢长期资产！
通过五大场景实现流量沉淀：人群迭代让品牌精准收割年轻客群；品牌焕新注入电竞基因；产品加持深化连接；渠道赋能打通线上线下；私域留存完成闭环。
#行业报告 #学习#电竞#品牌
