最近和很多品牌市场部朋友聊天，大家都遇到相同困境：
预算变紧、投放不稳、年轻人内容越来越难打动。
品牌到底还能靠什么人群带动新一轮增长？
艺恩这份《中女时代》报告，提供了今年更确定、也更容易落地的方向：中女不是年龄，而是一个情绪共振的价值人群。
下面用 3 个洞察，帮你快速看懂。
洞察 1️⃣：中女是强情绪共鸣入口（声量增长203%）
小红书一年内 91% 的相关讨论都指向“中女”，明星有宋佳、孙俪，素人有房主任、55岁考本科阿姨
她们的魅力源于：经历扎实、态度清晰、故事真实
这类故事具有跨龄共感，更容易让品牌找到情绪链接点。
→ 对品牌来说，“真实经历”比“年轻滤镜”更有穿透力。
洞察 2️⃣中女是家庭消费中的关键决策力量（82% 掌控预算）
报告显示，护肤、生活方式、家居、茶饮等品类的家庭决策几乎都由中女主导。
她们具备的消费特征很适合品牌：做决定更果断
忠诚度高、愿意为体验与价值买单，更关注“我想成为谁”，不是便宜与否
→ 品牌真正需要的，是能带来持续购买的人群。
洞察 3️⃣中女叙事的关键不是“变年轻”，而是“变真实”
今年多家品牌的成功案例都围绕“真实感”：
裘真 × 宋佳，用生活纹理讲故事
欧莱雅 × 房主任，把“重启人生”放到品牌价值里
沪上阿姨 × 朱珠，用“慢养”表达生活态度
当品牌从“讨好式表达”转向“理解式沟通”，中女反而更愿意靠近。
→ 能打动中女的，是被理解，而不是被迎合。#欢迎来到中女时代 #中女时代 #不懂就问有问必答 #女性她力量 #行业报告 #女性的自我内核#她力量
#品牌营销 #女性消费观
预算变紧、投放不稳、年轻人内容越来越难打动。
品牌到底还能靠什么人群带动新一轮增长？
艺恩这份《中女时代》报告，提供了今年更确定、也更容易落地的方向：中女不是年龄，而是一个情绪共振的价值人群。
下面用 3 个洞察，帮你快速看懂。
洞察 1️⃣：中女是强情绪共鸣入口（声量增长203%）
小红书一年内 91% 的相关讨论都指向“中女”，明星有宋佳、孙俪，素人有房主任、55岁考本科阿姨
她们的魅力源于：经历扎实、态度清晰、故事真实
这类故事具有跨龄共感，更容易让品牌找到情绪链接点。
→ 对品牌来说，“真实经历”比“年轻滤镜”更有穿透力。
洞察 2️⃣中女是家庭消费中的关键决策力量（82% 掌控预算）
报告显示，护肤、生活方式、家居、茶饮等品类的家庭决策几乎都由中女主导。
她们具备的消费特征很适合品牌：做决定更果断
忠诚度高、愿意为体验与价值买单，更关注“我想成为谁”，不是便宜与否
→ 品牌真正需要的，是能带来持续购买的人群。
洞察 3️⃣中女叙事的关键不是“变年轻”，而是“变真实”
今年多家品牌的成功案例都围绕“真实感”：
裘真 × 宋佳，用生活纹理讲故事
欧莱雅 × 房主任，把“重启人生”放到品牌价值里
沪上阿姨 × 朱珠，用“慢养”表达生活态度
当品牌从“讨好式表达”转向“理解式沟通”，中女反而更愿意靠近。
→ 能打动中女的，是被理解，而不是被迎合。#欢迎来到中女时代 #中女时代 #不懂就问有问必答 #女性她力量 #行业报告 #女性的自我内核#她力量
#品牌营销 #女性消费观
