美妆行业的发展轨迹，映射出消费市场的周期性浪潮：从初期的外资主导周期，到国货觉醒的复兴追赶周期，再到如今多元共生的繁荣期。然而，每一轮繁荣都伴随着调整的阵痛。当下市场正经历深刻的周期切换：增长放缓、品牌祛魅，功效诉求和高层次需求成为主流。
2017年，“成分党”迎来爆发。成分信息获取门槛的降低，加上消费者对功效背后科学原理的强烈诉求，推动“成分党”成为现象级浪潮。以The Ordinary等为代表的品牌迅速崛起，其营销核心聚焦于强调成分及其浓度。与此同时，社媒上出现大量“科学护肤”博主，向市场普及成分功效与机理。这一趋势使国际巨头与传统国货调整策略，营销重心从传统的故事感营造，转向强调核心活性成分及其浓度。
然而，对成分的过度聚焦也催生了“成分内卷”：品牌在成分浓度与种类数量上的竞争日趋白热化。这场竞赛虽体现了市场活力，却也带来了产品的刺激性加剧、实际效果存疑等问题，引发行业对“唯成分论”的深刻反思。
如何在激烈的竞争中避免内卷，实现可持续的超周期增长，成为了破局的关键议题。品牌正探索通过结构性创新、技术革命或价值重构，建立跨越短期经济波动的可持续增长模式。
美是我们理想的高度，美的背后是人的创造力和进取心。随着消费者认知的不断深化，其消费动机正从对功效、性价比等实用价值的追求，逐步转向对情绪价值、文化价值的探寻。功效与成分已成为基础门槛，消费者开始追求产品的五感体验（触感、香气、视觉、使用仪式感）与情感共鸣。在此之上，对于美学设计、品牌价值主张、社交属性乃至精神联结等高层次需求日益凸显。品牌亟待思考：在满足功效之上，如何为产品赋予更深层的价值？
感官体验与情感共鸣具有极强的主观性和难以复制性，能有效规避成分参数的硬性比拼，形成独特的品牌印记和用户忠诚度。在上述背景下，“感官护肤”作为美妆行业的重要趋势应运而生。它强调护肤过程中多维感官体验（触觉、嗅觉、视觉、听觉及情感联结），将护肤从单一的功能性行为，升华为一种愉悦身心、富有仪式感与情感价值的自我关怀方式。这标志着在“成分党”时代之后，行业寻求差异化竞争与情感连接的全新方向，正式开启美妆行业的“感官时代”。
笔者具有合成生物学与神经生物学双重背景，并作为资深护肤爱好者，接下来将深入探讨感官护肤，分享来自合成生物学与感官科学的洞见与思考。
#感官护肤 #产品经理 #差异化营销#我的学习进化论
2017年，“成分党”迎来爆发。成分信息获取门槛的降低，加上消费者对功效背后科学原理的强烈诉求，推动“成分党”成为现象级浪潮。以The Ordinary等为代表的品牌迅速崛起，其营销核心聚焦于强调成分及其浓度。与此同时，社媒上出现大量“科学护肤”博主，向市场普及成分功效与机理。这一趋势使国际巨头与传统国货调整策略，营销重心从传统的故事感营造，转向强调核心活性成分及其浓度。
然而，对成分的过度聚焦也催生了“成分内卷”：品牌在成分浓度与种类数量上的竞争日趋白热化。这场竞赛虽体现了市场活力，却也带来了产品的刺激性加剧、实际效果存疑等问题，引发行业对“唯成分论”的深刻反思。
如何在激烈的竞争中避免内卷，实现可持续的超周期增长，成为了破局的关键议题。品牌正探索通过结构性创新、技术革命或价值重构，建立跨越短期经济波动的可持续增长模式。
美是我们理想的高度，美的背后是人的创造力和进取心。随着消费者认知的不断深化，其消费动机正从对功效、性价比等实用价值的追求，逐步转向对情绪价值、文化价值的探寻。功效与成分已成为基础门槛，消费者开始追求产品的五感体验（触感、香气、视觉、使用仪式感）与情感共鸣。在此之上，对于美学设计、品牌价值主张、社交属性乃至精神联结等高层次需求日益凸显。品牌亟待思考：在满足功效之上，如何为产品赋予更深层的价值？
感官体验与情感共鸣具有极强的主观性和难以复制性，能有效规避成分参数的硬性比拼，形成独特的品牌印记和用户忠诚度。在上述背景下，“感官护肤”作为美妆行业的重要趋势应运而生。它强调护肤过程中多维感官体验（触觉、嗅觉、视觉、听觉及情感联结），将护肤从单一的功能性行为，升华为一种愉悦身心、富有仪式感与情感价值的自我关怀方式。这标志着在“成分党”时代之后，行业寻求差异化竞争与情感连接的全新方向，正式开启美妆行业的“感官时代”。
笔者具有合成生物学与神经生物学双重背景，并作为资深护肤爱好者，接下来将深入探讨感官护肤，分享来自合成生物学与感官科学的洞见与思考。
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