一、品牌触点是什么意思？
1.品牌触点的定义：是品牌与消费群体接触产生互动的任何场景。示例如：凡是消费者能接触到品牌的场景都是品牌触点，如摆放产品的货架、手机软件上的开机广告、某一店面员工的统一服装。
2.品牌触点的作用：当消费者接触到这些品牌触点的时候，会对品牌产生记忆和印象，通过这些触点感知的积累，从而形成完整的品牌认知。
二、品牌触点应用的认知理解
品牌的核心是一个点，商业模式是价值线，消费者的感知是一个面，一个整体体验的面。这也是我对品牌触点转到品牌体验的理解。
如果从品牌传播的角度来说，这个面就是消费者触点面，只需要考虑消费者行为逻辑基础上，结合逻辑线每个接触点进行覆盖，这是很基础的信息接触，并不能达到当下时代情感品牌主流打法诉求。所以体验，围绕品牌价值点的体验点来理解接触面才是核心。这个面构成了你的品牌体验整体。
也就是说，品牌触点，从传播角度来说，更多是形式的点，但从品牌战略角度来说，其核心是价值体验的面。
这也意味着，品牌触点，更多是一种品牌触点体验。
1.品牌触点体验三阶段
2.品牌触点体验路线图示例
3.品牌营销不同周期体验触点示例
三、品牌触点
我把现在常见的品牌触点做个梳理，如图所示：
四、品牌触点体验战役打法策划
品牌触点体验更多是基于用户行为体系来做梳理的。这也是当下以市场为中心的一种体现。而这里的品牌触点体验战役打法策划，主要围绕一条行为主线：DEEPLINK深链来做分享。策划节奏如下：
第一步：DEEPLINK指标拆解
第二步：链路营销策略制定
第三步：营销落地、监控与优化
结语：企业增长18大打法中，品牌端有2大打法。一是品牌触点升级；二是自媒体。这是品牌推动营销增长的核心抓手，也是容易直观出效果的手段。本篇内容着力品牌触点升级，这个升级，是从接触点升级到体验来理解，本质是基于品牌核心战略点，结合营销行为动线来做组织，结合体验来达到价值感知，促成品牌战略价值的心智植入。 #企业增长 #增长策略 #品牌触点 #品牌体验 #营销落地 #体验 #品牌传播
1.品牌触点的定义：是品牌与消费群体接触产生互动的任何场景。示例如：凡是消费者能接触到品牌的场景都是品牌触点，如摆放产品的货架、手机软件上的开机广告、某一店面员工的统一服装。
2.品牌触点的作用：当消费者接触到这些品牌触点的时候，会对品牌产生记忆和印象，通过这些触点感知的积累，从而形成完整的品牌认知。
二、品牌触点应用的认知理解
品牌的核心是一个点，商业模式是价值线，消费者的感知是一个面，一个整体体验的面。这也是我对品牌触点转到品牌体验的理解。
如果从品牌传播的角度来说，这个面就是消费者触点面，只需要考虑消费者行为逻辑基础上，结合逻辑线每个接触点进行覆盖，这是很基础的信息接触，并不能达到当下时代情感品牌主流打法诉求。所以体验，围绕品牌价值点的体验点来理解接触面才是核心。这个面构成了你的品牌体验整体。
也就是说，品牌触点，从传播角度来说，更多是形式的点，但从品牌战略角度来说，其核心是价值体验的面。
这也意味着，品牌触点，更多是一种品牌触点体验。
1.品牌触点体验三阶段
2.品牌触点体验路线图示例
3.品牌营销不同周期体验触点示例
三、品牌触点
我把现在常见的品牌触点做个梳理，如图所示：
四、品牌触点体验战役打法策划
品牌触点体验更多是基于用户行为体系来做梳理的。这也是当下以市场为中心的一种体现。而这里的品牌触点体验战役打法策划，主要围绕一条行为主线：DEEPLINK深链来做分享。策划节奏如下：
第一步：DEEPLINK指标拆解
第二步：链路营销策略制定
第三步：营销落地、监控与优化
结语：企业增长18大打法中，品牌端有2大打法。一是品牌触点升级；二是自媒体。这是品牌推动营销增长的核心抓手，也是容易直观出效果的手段。本篇内容着力品牌触点升级，这个升级，是从接触点升级到体验来理解，本质是基于品牌核心战略点，结合营销行为动线来做组织，结合体验来达到价值感知，促成品牌战略价值的心智植入。 #企业增长 #增长策略 #品牌触点 #品牌体验 #营销落地 #体验 #品牌传播
