?嗨～我是summer，15年童装行业老炮儿，带过品牌、操过盘，也帮几十家童装企业“把过脉”。
刚扒完蕞新天 猫童装店铺榜单（2025年11月），数据不说谎——行业正在剧烈分化。
一边是优衣库、左西、波司登童装等品牌，销售额同比暴涨40％~85％，靠的是产品力+精 准定位；
另一边，大量中小品牌环比暴跌30％+，还在用“低 价”换流量，越卖越亏。
行业三大病灶，扎心但真实：
1. “有销量没利润”成常态
像某些店铺销量看着不错，但平均单价不到60 元，一算毛利基本为零。低 价内卷把自己卷进了死胡同。
2. 爆品依赖症严重
多数品牌没有产品梯队，全靠一两款撑着。一旦流量下滑或竞品模仿，立 马蹦盘。
3. 产品开发=拍脑袋
榜单里不少品牌同比、环比双跌，根本原因是：没有系统化的产品策略，上新全靠老 板喜好或跟风。
但也有光！看懂这3个趋势，就有机会突围：
✅ 高单价≠高门槛，而是高价值
比如高梵童装均 价811元，仍实现85％同比增长——家长愿意为设计感、功能性和情绪价值买单。
✅ “场景化产品”正在吃掉通用款
像“滑雪童装”“幼儿园通勤套装”这类强场景产品，复购和溢价能力明显更强。
✅ 产品节奏=增长节奏
像左西、戴维贝拉等，环比+30％以上，背后是清晰的季度产品规划+测试迭代机制。
给童装老 板的真心建议：
别再只盯着“怎么投流”“怎么打折”了。
2026年真zheng的胜负手，是你能不能把产品当成战略资产来经营——
建产品线、控价格带、埋复购点、打风格壁垒。
否则，流量再大，也只是替平台打工。
童装创业 #电商趋势 #产品战略 #品牌增长 #summer说生意 #电商干货 #品牌认知度 #童装 #品牌价值提升
刚扒完蕞新天 猫童装店铺榜单（2025年11月），数据不说谎——行业正在剧烈分化。
一边是优衣库、左西、波司登童装等品牌，销售额同比暴涨40％~85％，靠的是产品力+精 准定位；
另一边，大量中小品牌环比暴跌30％+，还在用“低 价”换流量，越卖越亏。
行业三大病灶，扎心但真实：
1. “有销量没利润”成常态
像某些店铺销量看着不错，但平均单价不到60 元，一算毛利基本为零。低 价内卷把自己卷进了死胡同。
2. 爆品依赖症严重
多数品牌没有产品梯队，全靠一两款撑着。一旦流量下滑或竞品模仿，立 马蹦盘。
3. 产品开发=拍脑袋
榜单里不少品牌同比、环比双跌，根本原因是：没有系统化的产品策略，上新全靠老 板喜好或跟风。
但也有光！看懂这3个趋势，就有机会突围：
✅ 高单价≠高门槛，而是高价值
比如高梵童装均 价811元，仍实现85％同比增长——家长愿意为设计感、功能性和情绪价值买单。
✅ “场景化产品”正在吃掉通用款
像“滑雪童装”“幼儿园通勤套装”这类强场景产品，复购和溢价能力明显更强。
✅ 产品节奏=增长节奏
像左西、戴维贝拉等，环比+30％以上，背后是清晰的季度产品规划+测试迭代机制。
给童装老 板的真心建议：
别再只盯着“怎么投流”“怎么打折”了。
2026年真zheng的胜负手，是你能不能把产品当成战略资产来经营——
建产品线、控价格带、埋复购点、打风格壁垒。
否则，流量再大，也只是替平台打工。
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