当下，“重新养自己” 风潮推动 “幼稚经济” 成为重要消费与文化趋势，其本质是成年人借消费童趣品类对冲现实不确定性的情感消费。通过盲盒、微缩景观、电子宠物、棉花娃娃等载体，获取治愈感、惊喜感、陪伴感等情绪价值。
社媒声量数据显示，2025年相关热度同比提升26%，以产品体验分享、情感共鸣、生活方式倡导为核心的内容成为流量密码。其视觉特征呈现为快乐刺激的“多巴胺配色”、提供掌控感的“迷你化”以及唤起安全感的“柔软质感”。
报告刻画了驱动幼稚经济的三大核心人群。其一为圈层型追随者（占比44.4%），以Z世代为主，通过消费盲盒、潮玩、IP联名等具有圈层辨识度的符号，构建社交身份，寻求社群归属与认同。其二为压力型体验者（占比36.2%），以面临短期高强度的都市白领、学生为主，通过沉浸式拼装积木、微缩模型等过程，实现即时解压与心流体验，追求秩序感与成就感。其三为补偿型疗愈者（占比19.4%），以中青年为主，旨在通过购买陪伴玩偶、复古零食、怀旧玩具等，弥补童年情感缺失，完成自我再抚育，其中AI智能陪伴玩具增长显著。
报告还分析了“幼稚经济”在社交媒体上的营销特征。小红书平台内容侧重圈层共鸣与生活方式呈现，通过明星/IP联名、沉浸式场景叙事、DIY教程等内容激发深度种草，兴趣爱好与生活记录类腰部达人综合性价比更高。DY平台则侧重提供即时情绪体验，共鸣式创意剧情、盲盒开箱、沉浸式ASMR解压类内容更易引爆互动，随拍和剧情类头部达人效果突出。
整体而言，报告揭示出“幼稚经济”并非简单的怀旧，而是当代年轻人应对现实压力、寻求情感连接与自我疗愈的重要消费表达，为品牌理解新兴消费心态、制定情感化营销策略提供了关键洞察。
#研报分享 #年轻消费者 #新经济时代 #消费观念的变化 #年轻人消费趋势
社媒声量数据显示，2025年相关热度同比提升26%，以产品体验分享、情感共鸣、生活方式倡导为核心的内容成为流量密码。其视觉特征呈现为快乐刺激的“多巴胺配色”、提供掌控感的“迷你化”以及唤起安全感的“柔软质感”。
报告刻画了驱动幼稚经济的三大核心人群。其一为圈层型追随者（占比44.4%），以Z世代为主，通过消费盲盒、潮玩、IP联名等具有圈层辨识度的符号，构建社交身份，寻求社群归属与认同。其二为压力型体验者（占比36.2%），以面临短期高强度的都市白领、学生为主，通过沉浸式拼装积木、微缩模型等过程，实现即时解压与心流体验，追求秩序感与成就感。其三为补偿型疗愈者（占比19.4%），以中青年为主，旨在通过购买陪伴玩偶、复古零食、怀旧玩具等，弥补童年情感缺失，完成自我再抚育，其中AI智能陪伴玩具增长显著。
报告还分析了“幼稚经济”在社交媒体上的营销特征。小红书平台内容侧重圈层共鸣与生活方式呈现，通过明星/IP联名、沉浸式场景叙事、DIY教程等内容激发深度种草，兴趣爱好与生活记录类腰部达人综合性价比更高。DY平台则侧重提供即时情绪体验，共鸣式创意剧情、盲盒开箱、沉浸式ASMR解压类内容更易引爆互动，随拍和剧情类头部达人效果突出。
整体而言，报告揭示出“幼稚经济”并非简单的怀旧，而是当代年轻人应对现实压力、寻求情感连接与自我疗愈的重要消费表达，为品牌理解新兴消费心态、制定情感化营销策略提供了关键洞察。
#研报分享 #年轻消费者 #新经济时代 #消费观念的变化 #年轻人消费趋势
