强势入局,小罐茶给茶行业上了一堂品牌课 #334

千年茶文化和原始茶产业是中国茶的一大优势，悠久历史文化底蕴和庞大的茶企规模为中国茶的发展奠定了消费基础，但是茶行业的可持续发展也面临很多困难。首先我国茶企数量很多，但是规模大且有知名度的品牌却很少，大多数人都知道云南普洱、铁观音和西湖龙井等茶叶品类，但是对茶品牌却不甚了解，这导致我国茶企品牌无法占据市场。茶行业还有一句古话，“七万茶企不敌一个立顿”，用来形容我国的茶企品牌发展现状十分贴切。其次由于茶叶的品种和制作工艺太过复杂，缺乏统一的行业标准，一般人无法区分茶叶的优劣，从而不能对茶叶进行准确的价值判断，这也就造成了茶行业的信息不对称，消费者很容易买到价高低质的茶叶，所以进一步提高了茶叶市场的消费门槛，茶行业强势品牌的建立难度也加大了。最后繁琐的喝茶步骤不适应当前快节奏的生活，年轻群体趋向于奶茶和碳酸饮料，新式茶饮迅速崛起占领年轻化市场，这种趋势给传统茶行业带来了巨大的压力。小罐茶针对这些问题，从解决消费痛点、打破行业传统、创新茶品牌几个方面打造了独特的数字化商业模式。