品牌持续增长分为4个阶段
阶段一：0-1千万 寻找空白赛道、单点单品、高效转化，流量变销量
品牌上：创立品牌层面找准空白赛道， 新产品、新品牌入局之初，找准空白赛道\\细分赛道、不断切割市场，做到细分领域头部品牌。
比方说，同样是卖行李箱，你说你的箱子很坚固，轮子很耐磨，但是别人也在说，然而消费者也区分不了到底谁家的好，最后消费者一定会选择便宜的，最终陷入价格战，这时你就需要用差异化来避开同质化竞争，比如人出差行李箱经常超重，那你就可以去做智能称重行李箱，防止超重。
媒介上：单点突破
集中资源在一个媒介、一个媒介下的一个板块、一个板块下的一类KOL，一个关键词打透。比如：三顿半在初期聚焦在下厨房；完美日记聚焦在小红书。一个媒体的打法通了，基本上80%的方法是可以复制的。
产品上：单品渗透
这个阶段的品牌策略集中在对于品类有好感、有兴趣的潜在消费者。要借助品类认知或品类红利+产品独特的差异化卖点转化品类内的消费者。通过产品差异化内容提升兴趣值，强化互动建立链接，促进下单产生购买。
比如：Swisse推出血橙精华液，在小红书第一阶段，重点放在血橙能够带来的功效和为什么血橙能补充胶原蛋白的宣传上，帮助消费者理解血橙的功效，甚至将产品名直接以功能命名为：血橙胶原蛋白液（而非：血橙精华液）
阶段二：1千万到1个亿10倍速量级增长，建立品牌心智、产品多元化、渠道渗透
品牌上：建立品类品牌消费者心智
已经不是流量问题，而是解决品牌如何尽早深耕用户心智的难题。为此，阶段二要逐步形成品牌占据心智，品牌深耕心智的动作、套路、打法。
行业公关稿、SEO、新闻稿、品牌媒介矩阵等要开始逐步的完善起来，但是前提是产品的热销、产品的销售增长不能停。
推广方式上：矩阵化、广告化，头部KOL+明星+跨界联名
产品上： 产品线逐步扩充
做产品规格、大小的延伸。A，APro、A-。而不是做产品品项的改变。通过产品扩充，拉伸消费分层，满足不同层次消费者的需求。
渠道上：持续渗透、上线线下结合
线上开始抓节奏拿热销、拿品类第一、单品第一
#品牌营销 #品牌策略 #市场营销 #新消费 #品牌策划 #做生意 #logo设计 #营销 #营销干货 #策划公司 #战略咨询
阶段一：0-1千万 寻找空白赛道、单点单品、高效转化，流量变销量
品牌上：创立品牌层面找准空白赛道， 新产品、新品牌入局之初，找准空白赛道\\细分赛道、不断切割市场，做到细分领域头部品牌。
比方说，同样是卖行李箱，你说你的箱子很坚固，轮子很耐磨，但是别人也在说，然而消费者也区分不了到底谁家的好，最后消费者一定会选择便宜的，最终陷入价格战，这时你就需要用差异化来避开同质化竞争，比如人出差行李箱经常超重，那你就可以去做智能称重行李箱，防止超重。
媒介上：单点突破
集中资源在一个媒介、一个媒介下的一个板块、一个板块下的一类KOL，一个关键词打透。比如：三顿半在初期聚焦在下厨房；完美日记聚焦在小红书。一个媒体的打法通了，基本上80%的方法是可以复制的。
产品上：单品渗透
这个阶段的品牌策略集中在对于品类有好感、有兴趣的潜在消费者。要借助品类认知或品类红利+产品独特的差异化卖点转化品类内的消费者。通过产品差异化内容提升兴趣值，强化互动建立链接，促进下单产生购买。
比如：Swisse推出血橙精华液，在小红书第一阶段，重点放在血橙能够带来的功效和为什么血橙能补充胶原蛋白的宣传上，帮助消费者理解血橙的功效，甚至将产品名直接以功能命名为：血橙胶原蛋白液（而非：血橙精华液）
阶段二：1千万到1个亿10倍速量级增长，建立品牌心智、产品多元化、渠道渗透
品牌上：建立品类品牌消费者心智
已经不是流量问题，而是解决品牌如何尽早深耕用户心智的难题。为此，阶段二要逐步形成品牌占据心智，品牌深耕心智的动作、套路、打法。
行业公关稿、SEO、新闻稿、品牌媒介矩阵等要开始逐步的完善起来，但是前提是产品的热销、产品的销售增长不能停。
推广方式上：矩阵化、广告化，头部KOL+明星+跨界联名
产品上： 产品线逐步扩充
做产品规格、大小的延伸。A，APro、A-。而不是做产品品项的改变。通过产品扩充，拉伸消费分层，满足不同层次消费者的需求。
渠道上：持续渗透、上线线下结合
线上开始抓节奏拿热销、拿品类第一、单品第一
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