2021 年，703 个新消费品牌，超 855 亿人民币的融资金额；
2022 年，620 个新消费品牌，近 430 亿人民币的融资金额；
?消费品不同于互联网产品，规模效应不是轻易就能形成的，产品还是消费品的第一位，通过获取客户的复购创作长期价值，才是消费品长存的基础；
?新消费上半场VS下半场
从消费市场需求出发，搭建供应链基建，在新营销驱动下，沉淀出一个“网红品牌”——在新消费的上半场，这是许多新消费品牌的流程化打法。
而到了新消费的下半场，我们会看到，更多新消费品牌将力量从外部转向内部，从品牌关系、自研发能力提升入手，到内部组织架构的完善，从而进一步提升品牌资产价值，实现品牌长期价值。
?【新消费品牌融资】
具体来看，在 629 起投融资事件中，食品酒饮仍然是最受资本关注的赛道，占比 44.7%；生活方式和美业分别占 40.9% 和 14.5%。
?【新消费·食品饮料】
总览食品酒饮赛道全部投融资事件，从获投次数来看，线下餐饮在食品酒饮赛道中最受关注：2022 年，资本方对线下餐饮投资动作达 55 次，占食品酒饮赛道总投资次数的19.6%，其次分别是酒饮、新式茶饮和功能性食品，分别为 36 次、31 次和 29 次。
?【新消费·生活方式】
总览生活方式赛道全部投融资行为，从获投次数来看，虚拟 / 元宇宙在生活方式赛道中最受关注，2022 年获投次数达 41 次，占生活方式赛道总投资次数的 16%，其次分别是宠物类、NFT/ 数字藏品类和 3C 类，分别为 31 次、29 次和 23 次。
?️【新消费·美业】
总览美业赛道全部投融资行为，从获投次数来看，鞋服配饰类在美业赛道中最受资本方关注，获投次数达 27 次，占美业赛道总投资次数的 29.7%，其次为护肤类，为 12 次。
品牌想实现长期主义，需要扎根行业，锁定更加精准的定位和场景，用明确的定位匹配目标消费者的痛点，向研发和供应链布局，再去铺渠道、做营销，才能形成真正的竞争优势。
PS：附新消费品牌采访
?获取报告完整版
#职场 #咨询 #行业报告 #新消费 #新消费品牌 #品牌营销 #当下新消费 #融资 #高瓴资本 #投资 #行业研究 #消费者洞察
2022 年，620 个新消费品牌，近 430 亿人民币的融资金额；
?消费品不同于互联网产品，规模效应不是轻易就能形成的，产品还是消费品的第一位，通过获取客户的复购创作长期价值，才是消费品长存的基础；
?新消费上半场VS下半场
从消费市场需求出发，搭建供应链基建，在新营销驱动下，沉淀出一个“网红品牌”——在新消费的上半场，这是许多新消费品牌的流程化打法。
而到了新消费的下半场，我们会看到，更多新消费品牌将力量从外部转向内部，从品牌关系、自研发能力提升入手，到内部组织架构的完善，从而进一步提升品牌资产价值，实现品牌长期价值。
?【新消费品牌融资】
具体来看，在 629 起投融资事件中，食品酒饮仍然是最受资本关注的赛道，占比 44.7%；生活方式和美业分别占 40.9% 和 14.5%。
?【新消费·食品饮料】
总览食品酒饮赛道全部投融资事件，从获投次数来看，线下餐饮在食品酒饮赛道中最受关注：2022 年，资本方对线下餐饮投资动作达 55 次，占食品酒饮赛道总投资次数的19.6%，其次分别是酒饮、新式茶饮和功能性食品，分别为 36 次、31 次和 29 次。
?【新消费·生活方式】
总览生活方式赛道全部投融资行为，从获投次数来看，虚拟 / 元宇宙在生活方式赛道中最受关注，2022 年获投次数达 41 次，占生活方式赛道总投资次数的 16%，其次分别是宠物类、NFT/ 数字藏品类和 3C 类，分别为 31 次、29 次和 23 次。
?️【新消费·美业】
总览美业赛道全部投融资行为，从获投次数来看，鞋服配饰类在美业赛道中最受资本方关注，获投次数达 27 次，占美业赛道总投资次数的 29.7%，其次为护肤类，为 12 次。
品牌想实现长期主义，需要扎根行业，锁定更加精准的定位和场景，用明确的定位匹配目标消费者的痛点，向研发和供应链布局，再去铺渠道、做营销，才能形成真正的竞争优势。
PS：附新消费品牌采访
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