作为兰格格校园那达慕快闪活动的全案策划与执行方，我们从前期策略拆解到后期数据转化，打造了一套可复制的校园营销模型。今天就带大家看看，这场覆盖 5 所高校、触达 14 万 + 学生的活动，是如何从 0 到 1 落地的！
一、策划核心：精准击中 Z 世代 “情绪痛点”
在策划初期，我们深入洞察大学生 “卷不动又躺不平” 的心理状态，将活动主题定为 “情绪快充站”，而非单纯的产品推广：
✅ 核心逻辑：用 “草原的开阔” 连接 “酸奶的纯净”，让学生在课间 5 分钟就能获得 “心灵深呼吸”
✅ 场景设计：放弃传统展台，打造草原风沉浸式空间 —— 仿真草坪、云朵装饰、蒙族元素服饰，连开盖都有奶皮破裂的治愈声效
✅ 互动巧思：设计 “翻滚保龄球”“锤锤大作战” 等轻互动游戏，既释放压力又强化品牌记忆，比如 “保龄球撂倒烦恼” 的设定，让学生主动参与打卡
二、执行细节：5 大高校落地，标准化 + 个性化并行
从 10 月策划定稿到 11 月活动落地，我们用精细化执行保障效果：
1. 场地分级规划
50㎡大场（如郑州大学）：设置 7 大功能区，从派发、游戏到抽奖形成闭环，单场吸引 上万人次参与
20㎡小场（如中原科技学院）：聚焦 “试吃 + 核心游戏”，精简流程却不降低体验，单场销售超额完成
2. 人员精准分工
每场配备督导、导购、兼职团队，明确岗位职责：比如 “元气圈圈乐” 区专人引导套圈，打卡区工作人员实时协助发社交动态，确保现场高效运转
3. 应急方案兜底
提前关注天气变化，预判高校放学人流高峰，用 “流动试吃车” 分流，15 分钟快速补货，避免缺货影响口碑
#广告公司实战案例 #校园快闪全案 #品效合一营销 #兰格格活动复盘 #品牌策划 #活动策划#高校快闪#校园活动#创意策划
一、策划核心：精准击中 Z 世代 “情绪痛点”
在策划初期，我们深入洞察大学生 “卷不动又躺不平” 的心理状态，将活动主题定为 “情绪快充站”，而非单纯的产品推广：
✅ 核心逻辑：用 “草原的开阔” 连接 “酸奶的纯净”，让学生在课间 5 分钟就能获得 “心灵深呼吸”
✅ 场景设计：放弃传统展台，打造草原风沉浸式空间 —— 仿真草坪、云朵装饰、蒙族元素服饰，连开盖都有奶皮破裂的治愈声效
✅ 互动巧思：设计 “翻滚保龄球”“锤锤大作战” 等轻互动游戏，既释放压力又强化品牌记忆，比如 “保龄球撂倒烦恼” 的设定，让学生主动参与打卡
二、执行细节：5 大高校落地，标准化 + 个性化并行
从 10 月策划定稿到 11 月活动落地，我们用精细化执行保障效果：
1. 场地分级规划
50㎡大场（如郑州大学）：设置 7 大功能区，从派发、游戏到抽奖形成闭环，单场吸引 上万人次参与
20㎡小场（如中原科技学院）：聚焦 “试吃 + 核心游戏”，精简流程却不降低体验，单场销售超额完成
2. 人员精准分工
每场配备督导、导购、兼职团队，明确岗位职责：比如 “元气圈圈乐” 区专人引导套圈，打卡区工作人员实时协助发社交动态，确保现场高效运转
3. 应急方案兜底
提前关注天气变化，预判高校放学人流高峰，用 “流动试吃车” 分流，15 分钟快速补货，避免缺货影响口碑
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