作为东欧规模最大影响力最强的美容盛会，俄罗斯国际美容美发展InterCHARM已成为企业进入俄罗斯及独联体市场的战略门户。2025年第32届展会的圆满落幕，不仅展现了区域市场的强劲活力，更揭示了后制裁时代美妆产业的重构机遇。本报告提供全面参考，助力布局东欧美妆市场。
一、展会核心实况：规模与参展格局解析
1. 规模再创新高，产业辐射力凸显
2025 年展览面积达 6 万平方米较上一届扩大15%，覆盖美容全产业链 36 个细分品类。为期 4 天的展会吸引了 1469 家参展商与 9.6 万名专业观众，现场成交额彰显了展会作为产业对接平台的核心价值。作为唯一获得 UFI（国际展览联合会）质量标志的俄罗斯美容展，其国际化参与度持续提升。全球 40% 以上的美容企业通过该平台打入俄罗斯市场，汇聚了来自数十个国家的品牌，从美妆产品到美容设备、从专业护理到家用仪器，全品类展示矩阵。
2. 参展品牌格局：本土崛起与国际品牌差异化竞争
俄罗斯本土品牌在政策扶持下快速崛起， 数据显示本土品牌市场份额已攀升至 43%，较 2022 年实现翻倍增长。国际品牌方面，中国德国美国成为三大核心参展力量。中国企业参展数量同比增长 20%，以 “中国美容科技馆” 为载体，集中皮肤诊断仪、家用射频仪等产品，在彩妆品类中凭供应链优势占据 20% 市场份额。德国品牌主导高端香水市场，Jo Malone Dior 等占据 27%份额；美国品牌则以中端彩妆和药妆见长，市场占比 25%。日韩品牌虽份额不足 5%，但男士护肤展现出较强增长潜力。
二、俄罗斯美妆消费趋势
1. 消费行为核心特征
本土品牌认可度显著提升，18-35 岁女性消费者对国货接受度达 72%，较 2022年提升28个百分点，成分透明“性价比”民族情怀”成为三大核心购买动因。2025 年美妆线上销售占比预计提升至 25%，营销推动香水品类订单增速达 81%，眼部化妆品等呈现爆发式增长
2. 品类需求分化态势
护肤品市场 “两极分化” 特征：高端抗衰品类增长 11%，30-45岁女性对玻尿酸保湿霜、防脱发精华等产品需求旺盛；有机天然品类增速达 10%，彩妆品类中，中国品牌完美日记、花西子在 Ozon平台销售额同比增长 40%。香水成为增速最快的类目，此外，口腔护理（电动牙刷、美白牙膏销量增长超 35%）与男士护肤（年增速 12%）成为新兴增长点，市场空白有待填补。
一、展会核心实况：规模与参展格局解析
1. 规模再创新高，产业辐射力凸显
2025 年展览面积达 6 万平方米较上一届扩大15%，覆盖美容全产业链 36 个细分品类。为期 4 天的展会吸引了 1469 家参展商与 9.6 万名专业观众，现场成交额彰显了展会作为产业对接平台的核心价值。作为唯一获得 UFI（国际展览联合会）质量标志的俄罗斯美容展，其国际化参与度持续提升。全球 40% 以上的美容企业通过该平台打入俄罗斯市场，汇聚了来自数十个国家的品牌，从美妆产品到美容设备、从专业护理到家用仪器，全品类展示矩阵。
2. 参展品牌格局：本土崛起与国际品牌差异化竞争
俄罗斯本土品牌在政策扶持下快速崛起， 数据显示本土品牌市场份额已攀升至 43%，较 2022 年实现翻倍增长。国际品牌方面，中国德国美国成为三大核心参展力量。中国企业参展数量同比增长 20%，以 “中国美容科技馆” 为载体，集中皮肤诊断仪、家用射频仪等产品，在彩妆品类中凭供应链优势占据 20% 市场份额。德国品牌主导高端香水市场，Jo Malone Dior 等占据 27%份额；美国品牌则以中端彩妆和药妆见长，市场占比 25%。日韩品牌虽份额不足 5%，但男士护肤展现出较强增长潜力。
二、俄罗斯美妆消费趋势
1. 消费行为核心特征
本土品牌认可度显著提升，18-35 岁女性消费者对国货接受度达 72%，较 2022年提升28个百分点，成分透明“性价比”民族情怀”成为三大核心购买动因。2025 年美妆线上销售占比预计提升至 25%，营销推动香水品类订单增速达 81%，眼部化妆品等呈现爆发式增长
2. 品类需求分化态势
护肤品市场 “两极分化” 特征：高端抗衰品类增长 11%，30-45岁女性对玻尿酸保湿霜、防脱发精华等产品需求旺盛；有机天然品类增速达 10%，彩妆品类中，中国品牌完美日记、花西子在 Ozon平台销售额同比增长 40%。香水成为增速最快的类目，此外，口腔护理（电动牙刷、美白牙膏销量增长超 35%）与男士护肤（年增速 12%）成为新兴增长点，市场空白有待填补。
