2025年前三季度，中国经济韧性增长，GDP达101.5万亿元，消费内需成核心驱动力，“颜值经济” 下的美妆产业重塑消费格局。毕马威《“颜” 值经济新篇章：2025 年中国美妆市场行业报告》，从多维度解析行业现状与趋势。
宏观与监管方面，2024年社会消费品零售总额48.8 万亿元，2025年前三季度达 36.6万亿元，预计全年破50万亿。2015-2024年化妆品零售额从2049.4亿增至4356.5亿，年均复合增长率10.5%，2025年前三季度虽有波动，但整体有增长潜力。政策上，“十四五” 规划重点培育本土高端品牌，2025 年多项政策落地，兼顾监管规范与鼓励创新。
行业全景层面，中国美妆行业历经多阶段发展，国货全面崛起。市场格局中，国际品牌占高端市场，国产品牌分经典与新锐，2023年市场规模破万亿，2024年达 1.1万亿。2018-2024年行业市场规模CAGR4.2%，预计2025年达724.1亿美元，个人护理是最大细分领域。企业分布“东强西弱”，且呈“快进快出”特征，新品注册备案数回升，基础功效类产品主导，市场需求向身体护理延伸，价格偏好上中端产品增长显著。
原料与供应链领域，产业链涵盖多环节，上游国际巨头主导，本土企业在植物新原料等领域突破，包装向环保转型；中游国际品牌守高端，国货攻功效与情绪价值；下游线上成增量核心，线下体验转型，跨境电商助力出海，但面临国际监管挑战。
销售渠道与消费行为方面，线上抖音、淘天等平台领先，线下差异化转型，全渠道融合成趋势，新兴零售模式涌现。消费者以26-40岁为主，注重成分与功效，决策呈 “双轨分化”。
资本运作层面，一级市场投融资2021年达峰后趋稳，千万级融资为主，功效护肤、个护受关注，并购以境内为主，出境增长。二级市场国货表现亮眼，港股成热门上市地，企业估值有成长空间，业绩分化，龙头效应显著，还涌现多种新兴资本运作方式。
未来，中国美妆产业将在政策、科技与文化驱动下，向成熟、多元、国际化迈进。
#研报分享 #美妆 #化妆品
宏观与监管方面，2024年社会消费品零售总额48.8 万亿元，2025年前三季度达 36.6万亿元，预计全年破50万亿。2015-2024年化妆品零售额从2049.4亿增至4356.5亿，年均复合增长率10.5%，2025年前三季度虽有波动，但整体有增长潜力。政策上，“十四五” 规划重点培育本土高端品牌，2025 年多项政策落地，兼顾监管规范与鼓励创新。
行业全景层面，中国美妆行业历经多阶段发展，国货全面崛起。市场格局中，国际品牌占高端市场，国产品牌分经典与新锐，2023年市场规模破万亿，2024年达 1.1万亿。2018-2024年行业市场规模CAGR4.2%，预计2025年达724.1亿美元，个人护理是最大细分领域。企业分布“东强西弱”，且呈“快进快出”特征，新品注册备案数回升，基础功效类产品主导，市场需求向身体护理延伸，价格偏好上中端产品增长显著。
原料与供应链领域，产业链涵盖多环节，上游国际巨头主导，本土企业在植物新原料等领域突破，包装向环保转型；中游国际品牌守高端，国货攻功效与情绪价值；下游线上成增量核心，线下体验转型，跨境电商助力出海，但面临国际监管挑战。
销售渠道与消费行为方面，线上抖音、淘天等平台领先，线下差异化转型，全渠道融合成趋势，新兴零售模式涌现。消费者以26-40岁为主，注重成分与功效，决策呈 “双轨分化”。
资本运作层面，一级市场投融资2021年达峰后趋稳，千万级融资为主，功效护肤、个护受关注，并购以境内为主，出境增长。二级市场国货表现亮眼，港股成热门上市地，企业估值有成长空间，业绩分化，龙头效应显著，还涌现多种新兴资本运作方式。
未来，中国美妆产业将在政策、科技与文化驱动下，向成熟、多元、国际化迈进。
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