一、市场洞察
（一）行业趋势
1. 即时零售定义：消费者线上下单生鲜、日用品等，商家30-60分钟内送达，满足即时需求，覆盖日用品、生鲜、医药等高频品类。
2.与传统电商及线下采购有什么不同？
3. 市场规模：2023年我国即时零售规模达6500亿元，同比增长28.89%，预计2030年超2万亿元。其增速远高于同期社会零售额和线上零售额增速。休闲零售、酒水饮料、果蔬农产品、个人洗护、日用家居等品类占比较高，是品牌需重点布局的渠道。
（二）用户习惯
1. 快节奏生活让年轻人愿为时间溢价购买。
2. 年轻一代生活琐碎、家庭小型化，更倾向随时补货。
二、品牌挑战
消费者即时购买日化产品多为应急刚需，宝洁需持续宣传，深挖碎片化场景需求，培养消费者在美团全天候、全场景购买宝洁产品的习惯。
三、品牌策略
1. 心智重塑：倡导即兴生活理念，打破固有认知，引导随用随买。
2. 场景渗透：细分场景，挖掘需求，提供专业产品支撑。
3. 习惯培养：协同美团闪购，提升体验，建立即兴消费习惯。
四、营销事件
以“生活可以即兴点”为主题，以草莓音乐节为场景，为消费者提供多场景的产品建议。
五、创意亮点
（一）人群洞察
宝洁捕捉年轻人从拒绝预制化到即兴消费的转变，提出“生活可以即兴点”，将应急消费转化为年轻人的主动选择，使其成为生活方式标签。
（二）人群覆盖
1. 人群匹配：草莓音乐节以Z世代为主，契合“生活可以即兴点”主题。
2. 场景痛点：临时参与、轻装出行、高强度活动，易产生突发需求，是放大痛点的天然场景。
（三）痛点细分
聚焦音乐节中临时需要、即时解决的场景，细分痛点，适配产品卖点，提供便利解决方案。
（四）渠道绑定
依托美团闪购的“30分钟达”能力，强化上美团买宝洁的用户心智。
（五）传播渗透
1. 海报设计：
统一视觉语言，贴合年轻人审美。
将技术术语转化为体验描述，数据化表达效果。
logo显著露出，强化“美团闪购，30分钟好货到手”。
2. KOL场景演绎：
邀请潮流达人分享真实经历，引发共鸣。
#宝洁 #生活可以即兴点 #上美团买宝洁 #即时零售 #行业趋势 #商业 #商业思维 #草莓音乐节 #商业案例
（一）行业趋势
1. 即时零售定义：消费者线上下单生鲜、日用品等，商家30-60分钟内送达，满足即时需求，覆盖日用品、生鲜、医药等高频品类。
2.与传统电商及线下采购有什么不同？
3. 市场规模：2023年我国即时零售规模达6500亿元，同比增长28.89%，预计2030年超2万亿元。其增速远高于同期社会零售额和线上零售额增速。休闲零售、酒水饮料、果蔬农产品、个人洗护、日用家居等品类占比较高，是品牌需重点布局的渠道。
（二）用户习惯
1. 快节奏生活让年轻人愿为时间溢价购买。
2. 年轻一代生活琐碎、家庭小型化，更倾向随时补货。
二、品牌挑战
消费者即时购买日化产品多为应急刚需，宝洁需持续宣传，深挖碎片化场景需求，培养消费者在美团全天候、全场景购买宝洁产品的习惯。
三、品牌策略
1. 心智重塑：倡导即兴生活理念，打破固有认知，引导随用随买。
2. 场景渗透：细分场景，挖掘需求，提供专业产品支撑。
3. 习惯培养：协同美团闪购，提升体验，建立即兴消费习惯。
四、营销事件
以“生活可以即兴点”为主题，以草莓音乐节为场景，为消费者提供多场景的产品建议。
五、创意亮点
（一）人群洞察
宝洁捕捉年轻人从拒绝预制化到即兴消费的转变，提出“生活可以即兴点”，将应急消费转化为年轻人的主动选择，使其成为生活方式标签。
（二）人群覆盖
1. 人群匹配：草莓音乐节以Z世代为主，契合“生活可以即兴点”主题。
2. 场景痛点：临时参与、轻装出行、高强度活动，易产生突发需求，是放大痛点的天然场景。
（三）痛点细分
聚焦音乐节中临时需要、即时解决的场景，细分痛点，适配产品卖点，提供便利解决方案。
（四）渠道绑定
依托美团闪购的“30分钟达”能力，强化上美团买宝洁的用户心智。
（五）传播渗透
1. 海报设计：
统一视觉语言，贴合年轻人审美。
将技术术语转化为体验描述，数据化表达效果。
logo显著露出，强化“美团闪购，30分钟好货到手”。
2. KOL场景演绎：
邀请潮流达人分享真实经历，引发共鸣。
#宝洁 #生活可以即兴点 #上美团买宝洁 #即时零售 #行业趋势 #商业 #商业思维 #草莓音乐节 #商业案例
