拍一部情绪TVC、发起一组话题传播造势、或邀请几位明星达人带货…… 仅靠这其中一种形式，已经很难在内卷的营销节点形成爆发式传播突围，品牌想要同时满足打造出圈案例和实现商业价值两点，就需要打造矩阵式的内容传播。
矩阵的打法表面看是将营销动作相结合，实则是在把控好每个节点的创意与策略之外，还需结合社会环境、用户情绪，分配好不同内容的侧重点与传播目标。
例：
?有的侧重情绪渲染、有的侧重话题铺垫、有的侧重商业带货、有的侧重品牌曝光……
?有的节点适合走温情路线，需要细腻的用户洞察与社会思考；有的需要热闹的氛围感、带动积极的社会情绪；有的则需要侧重教育意义，用好的创意去影响和改变一些陈旧的观念与状态。
想要做到以上，就需要根据品牌自身的特点与优势，落地一套全局营销方案。这些离不开：1）精准的传播目标 2）细腻的社会洞察 3）强大的品牌资源 4）差异化的创意思维 5）务实的生意头脑
而自带内容流量、用户基础和传播属性的内容电商平台，借此优势为用户打造沉浸式春节体验，是这类平台拉开营销差异化的重要一点 ➡️ 让用户从第三视角的内容观赏者，到第一视角的内容参与者。
以星图的新年IP营销为例，一起来看看怎么玩儿这种多元化的内容生态、如何在同质化的赛道中，打造现象级营销案例。
#新年营销 #营销思考 #营销笔记 #多元化营销 #营销策划 #林大的营销笔记 #营销案例
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?有的侧重情绪渲染、有的侧重话题铺垫、有的侧重商业带货、有的侧重品牌曝光……
?有的节点适合走温情路线，需要细腻的用户洞察与社会思考；有的需要热闹的氛围感、带动积极的社会情绪；有的则需要侧重教育意义，用好的创意去影响和改变一些陈旧的观念与状态。
想要做到以上，就需要根据品牌自身的特点与优势，落地一套全局营销方案。这些离不开：1）精准的传播目标 2）细腻的社会洞察 3）强大的品牌资源 4）差异化的创意思维 5）务实的生意头脑
而自带内容流量、用户基础和传播属性的内容电商平台，借此优势为用户打造沉浸式春节体验，是这类平台拉开营销差异化的重要一点 ➡️ 让用户从第三视角的内容观赏者，到第一视角的内容参与者。
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