▫️报告是研究人员的重要产出。内容重要，但排版和格式能够让人产生阅读的欲望以及更加信任你的观点（报告能够呈现出一个人工作的风格和付出的精力）；所以我仍旧认为报告的排版和格式是重要的
▫️通常一份“工整”的报告应该是什么样子的
～～～
1️⃣报告框架相关页面
▫️报告标题页：信息包括报告标题，研究团队，研究作者的名字，以及报告完成日期等信息
▫️目录页：写明报告分为几个部分（通常4-6个部分）；7个或以上不是不可以，但显得多
▫️转场页：提示报告的主要结论，章节（也有人直接用目录页，把所到章节标粗/标红等；也是可以的）
～～～
2️⃣报告主体的页面
▫️每一页的结构：有标题，结论，主体，题目/来源四个部分组成
▫️标题有两种写法：
✔️方式1:该页面内容：如用户使用动机
✔️方式2:该页面结论：如用户的使用动机可以区分为以下两种&&&，&&&
-
▫️结论两种写法
✔️方式1:如果标题采用了以上形式1；结论部分就写本页的主要发现和结论
✔️方式2: 如果标题采用了以上形式2；要么结论要与标题有区隔；写本页更细致的数据呈现和推断（或可包含推断过程）
-
▫️主体，通常有
✔️数据呈现（如柱形图，折线图）
✔️访谈的总结和用户原话
✔️图示（比如自己产品界面和竞品界面的对比）
❗️一个TIPS：用户原话，图示都不“主动说明”任何观点；研究员要主动总结，而不是等读者去发现
❌错误的方式：为了说明A产品比B产品在界面设计上更清晰；作者贴了A产品和B产品两个截图
✅正确的方式：作者需要在两个截图中注明，用户觉得好的点：具体位置在哪里？好在哪里
-
▫️题目/信息来源：在定量报告和桌面研究报告中，通常都会有这一项；在报告右下脚注明问题或者数据来源
～～～
3️⃣字体要求
▫️字体大小：标题>结论>主体部分>题目/数据来源
▫️字体形态：1）通常用户原话字体与正文其他部分有所区隔；2）英文字母/数字的字体应该选择英文/数字的相应字体
～～～
4️⃣其他：
▫️颜色统一
▫️每页同一部分的字体大小统一（除非特殊情况）
?最后一项是在调研公司的时候老板会检查的：每页的标题位置都要保持一致；他会快速翻动每一页PPT，看是不是达到他的要求“字变位置不变”
#用户研究 #市场研究 #研究报告 #内行才知道 #小众职业我在行
@知识薯 @校园薯 @小红书成长助手
▫️通常一份“工整”的报告应该是什么样子的
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1️⃣报告框架相关页面
▫️报告标题页：信息包括报告标题，研究团队，研究作者的名字，以及报告完成日期等信息
▫️目录页：写明报告分为几个部分（通常4-6个部分）；7个或以上不是不可以，但显得多
▫️转场页：提示报告的主要结论，章节（也有人直接用目录页，把所到章节标粗/标红等；也是可以的）
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2️⃣报告主体的页面
▫️每一页的结构：有标题，结论，主体，题目/来源四个部分组成
▫️标题有两种写法：
✔️方式1:该页面内容：如用户使用动机
✔️方式2:该页面结论：如用户的使用动机可以区分为以下两种&&&，&&&
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▫️结论两种写法
✔️方式1:如果标题采用了以上形式1；结论部分就写本页的主要发现和结论
✔️方式2: 如果标题采用了以上形式2；要么结论要与标题有区隔；写本页更细致的数据呈现和推断（或可包含推断过程）
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▫️主体，通常有
✔️数据呈现（如柱形图，折线图）
✔️访谈的总结和用户原话
✔️图示（比如自己产品界面和竞品界面的对比）
❗️一个TIPS：用户原话，图示都不“主动说明”任何观点；研究员要主动总结，而不是等读者去发现
❌错误的方式：为了说明A产品比B产品在界面设计上更清晰；作者贴了A产品和B产品两个截图
✅正确的方式：作者需要在两个截图中注明，用户觉得好的点：具体位置在哪里？好在哪里
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▫️题目/信息来源：在定量报告和桌面研究报告中，通常都会有这一项；在报告右下脚注明问题或者数据来源
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3️⃣字体要求
▫️字体大小：标题>结论>主体部分>题目/数据来源
▫️字体形态：1）通常用户原话字体与正文其他部分有所区隔；2）英文字母/数字的字体应该选择英文/数字的相应字体
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4️⃣其他：
▫️颜色统一
▫️每页同一部分的字体大小统一（除非特殊情况）
?最后一项是在调研公司的时候老板会检查的：每页的标题位置都要保持一致；他会快速翻动每一页PPT，看是不是达到他的要求“字变位置不变”
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