今麦郎品牌焕新

图片来源 | 今麦郎官网

回顾今麦郎的旧Logo，我们可以清晰地感受到一种浓厚的中国传统文化韵味。书法字体的运用，不仅体现了中国传统书法的独特美感，也彰显了今麦郎品牌独特的个性。品牌色采用红色，寓意着活力、热情和力量，这与今麦郎品牌一直以来所倡导的积极向上、勇往直前的精神相契合。

而新Logo的设计，则在保留传统文化元素的基础上，融入了更多的现代感和国际化元素。全新明亮的中国红与柔和的拂晓白配色让标志焕然一新。鲜亮的红色体现了中国迈向世界的自豪感，代表着美味与幸福；带有色相的拂晓白，为顾客带来温暖、轻盈无压力的观感和细腻的品质感。天圆地方的设计理念，象征着品牌的稳健和包容性。“郎”字独特的波纹形态笔画，既将“风吹麦浪”的灵动感关联其中，又模拟了川流不息的水波，绵延不绝，充满生机，为字体带来舒展、灵动的韵律气息。上扬的笔触，寓意品牌向上发展，勇于开拓，超越自我，迈步向前。

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之前花了300万只把“方改圆、黑改红”的瓶身设计，将简约、生活化的熟水特点体现得淋漓尽致。这种简约化的设计风格不仅符合现代审美趋势，也深受年轻消费者的喜爱。同时，这种简约的设计风格也成为了同类产品中的经典之作，频繁被其他品牌所模仿。

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在保持简约风格的基础上，今麦郎一直在不断推出具有创意和文化内涵的包装设计。在2021年7月 推出的凉白开特色文化瓶“想开瓶”系列中，品牌延续了白色主体的瓶身设计，并通过创意文字作为符号设计，模拟活字印刷的拼字模式。这一设计不仅赋予了产品更多的文化内涵和趣味性，也为消费者提供了更多样化的个性化选择。消费者可以根据自己的喜好和心情，选择不同的文字组合出符合自己个性的金句。这种创意包装不仅提升了产品的附加值和吸引力，也进一步增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度。

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一款获得了国家采矿权的优质矿泉水，其包装设计由潘虎操刀完成。产品以钻石瓶为包装，红色基调紧扣中国传统美学的设计思想。这款矿泉水的独特之处在于其偏硅酸含量是普通红标天然水的27倍，满足了现代消费者对高品质矿泉水的追求。潘虎的设计不仅赋予了产品高贵典雅的外观，也进一步提升了今麦郎品牌的形象。

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今麦郎与潘虎包装设计实验室合作的又一力作。这款产品的包装设计灵感来源于北宋张择端的《清明上河图》，以十二幅画面连载的方式分别呈现了十二个不同的时间。每一支瓶子都对应了一个时辰，代表着独特的使命和寓意。瓶型设计以热水瓶为灵感，有着超椭圆裁切的外形结构，强化了品牌的外形认知，同时也保持着较好的握感。这一设计不仅让消费者在品尝凉白开的同时，也能感受到中国传统文化的韵味。

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除了凉白开之外，今麦郎的其他产品也同样注重包装设计的创新和文化内涵的融入。例如，在今麦郎的方便面产品包装上，今麦郎携手陈绍华、潘虎两大设计名师，将“寻”字符号化，并在包装上融入了产品系列当地特色方言，从包装到内容都让消费者能够感受到别具一格的风味感。此外，“0油炸”的技术也体现了今麦郎对健康和品质的承诺，满足了现代消费者对健康饮食的需求。

图片来源 | 潘虎设计实验室

今麦郎旗下的速食面系列，其包装设计同样由潘虎参与创作。这款产品的包装设计简洁而不失特色，以萌趣的招财猫为主角，通过可爱生动的插画形式展现了拉面制作的场景。招财猫的形象不仅寓意着好运和吉祥，也为产品增添了趣味性和亲和力。同时，包装设计还注重实用性和环保性，采用可回收材料制作，体现了今麦郎对环保事业的关注和贡献。

图片来源 | 潘虎设计实验室

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