在营销更加追求品效合一的当下，品牌/商家投入的营销预算更看重确定性回报及ROI，期待通过种收合一，直接带来生意的增长，这对达人营销行业也提出了更高要求。
数据显示，74%的品牌主认为达人营销以产品种草为主要目标，改变了以往品牌种草的营销观念；64%的品牌主认为产品种草的最终目的是要带来销售转化，对营销结果有了更明确的诉求。
对于品牌/商家而言，如何精细化布局达人营销策略才能实现种收一体？如何在变化的环境中取得确定性的生意增长?这些都是当下营销的焦点。
具体来看，“说对话”意味着通过内容洞察能力，以多种人群洞察分析工具，明确品牌/商家的优势、机会人群是谁，深入洞察目标人群的偏好，挖掘与品类相关的视频、人群兴趣内容，从而找到目标人群和产品卖点高度契合的沟通场景与精准的内容切入点。
“找对人”，顾名思义是找到最贴合用户兴趣点、符合产品调性的达人，通过达人传递品牌的内容和主张，在这一阶段，通过星图平台自然语言处理及视觉理解技术，对达人进行全方位的刻画。品牌/商家可结合达人榜单，去衡量达人商业价值、内容价值，提升达人与品牌/商家的匹配效率，进一步保证营销结果。
最后，如何让一场营销实现破圈传播是行业长期热门议题，而“乘对势”，则可以搭载巨量星图推出的行业IP、造风IP，让好创意加持好内容，充分放大内容种草势能，带来丰富、优质的IP流量，打造“质爆+量爆”效果，进一步提升转化效率。
从前期内容风向的精准洞察到优质达人筛选再到IP造势，巨量星图为品牌提供一站营销支持。巨量星图数据显示，优质爆文对A3人群的贡献率提升30倍，A3人群转化率提升11倍，A3获取成本降低16倍，大幅提升了品牌营销的效率。
与此同时，我们发现越来越多的品牌/商家开始应用达人素材进行广告投放，达人素材的的优质率与跑量能力，远远优于普通素材，巨量星图全新推出的星广联投任务模式，最大化联合自然流量和广告流量。
在某电商平台的案例中，存在自然流量下CPA跑量、达人供给不足、建联难度大等难题，通过星广联投，实现了高效跑量和稳定的视频转化效果，跑量速度对比日常提升9倍，内容流量协同占比超大盘175%，视频ARPU对比投稿提升54倍。
举例来看，某国际护肤品牌在三八节点合作了32位星图达人，GMV外溢率高达86%，其中星图新客GMV外溢率达到67%，这意味着星图有很强的拉新价值，同时让品牌获得了额外的营销增量。
目前巨量星图所构建的全域度量解决方案，帮助品牌/商家不仅能够看清楚达人营销在抖音上对生意的贡献，也能够看清楚对全站生意的影响，特别是让外溢价值部分可归因、可度量、可优化。
结语
