前言
商业诋毁行为，是指经营者自己或利用他人，通过捏造、散布虚伪事实等不正当手段，对竞争对手的商业信誉、商品声誉进行恶意的诋毁、贬低，以削弱其市场竞争能力，并为自己谋取不正当利益的行为。本文将简述商业诋毁要件和常见类型，以便于企业识别该合规风险。
一.商业诋毁行为概述
商业诋毁行为违反的是《反不正当竞争法》第11条：经营者不得编造、传播虚假信息或者误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。若捏造并散布虚伪事实，损害他人的商业信誉、商品声誉，给他人造成重大损失或者有其他严重情节的，还有可能会触犯我国《刑法》第221条规定的“损害商业信誉、商品声誉罪”。
二.商业诋毁的构成要件
1、实施诋毁行为的主体
首先，诋毁行为的主体只能是从事市场交易活动的经营者，其他主体所实施的诋毁行为均不构成商业诋毁行为。经营者可以自己实施，也可以利用其他组织或个人实施此种行为。如果这些组织或个人有参与或者与经营者共同实施商业诋毁行为的，他们也需要与经营者一起对该行为承担法律责任。
2、诋毁行为的主观方面是故意
行为人实施商业诋毁行为在主观上是故意的，而且具有明确的目的，即削弱竞争对手的市场竞争能力，并为自己谋求市场竞争的优势地位和其他不正当利益。
3、被诋毁、受侵犯的客体必须是特定经营者，即应为一个或多个特定的竞争对手
受诋毁主体特定有两种方式：一种为直接特定，即行为人明确指出受诋毁主体的身份；另一种为间接特定，即行为人没有指明受诋毁主体的身份，而是以含沙射影的方式，通过提及其荣誉称号、绰号或特定环境的描述，影射受诋毁主体。此时，受诋毁主体必须证明自己是言辞指向的对象。
4、行为的客观表现为捏造、散布虚伪事实，诋毁和贬低竞争对手的商业信誉和商品声誉进行，造成或可能造成一定的损害后果
值得注意的是，捏造、散布虚伪事实，意图损害竞争对手的商业信誉和商品声誉，尚未造成损害后果的，也应视为不正当竞争行为而予以处罚，因为它存在造成损害后果的可能性。
三.商业诋毁行为常见类型
利用召开新间发布会、刊登对比性广告或声明性广告等形式，制造、散布贬损竞争对手商业信誉、商品声誉的虚假事实。
随着互联网技术的发展，还可能通过朋友圈、微博、公众号等线上途径扩散。
在对外形成交易、经营过程中，向业务客户及消费者散布虚假事实，贬低竞争对手的商业信誉，诋毁其商品或服务的质量声誉。
唆使他人在公众中造谣并传播、散布竞争对手所售的商品质量有问题，让公众对该商品失去信赖，以便自己的同类产品取而代之。
组织人员，以顾客或者消费者的名义，向有关经济监督管理部门虚假投诉竞争对手，例如“举报”竞争对手产品质量低劣、服务质量差、侵害消费者权益等情况等，从而达到贬损其商业信誉的目的。此行为不仅可能引发不正当竞争问题，还可能扰乱社会秩序。
利用商品说明书，吹嘘产品质量上乘，败低同业竞争对手生产销售的同类产品。
这类宣传相对隐蔽，但司法实践中被处罚的案例也不在少数，企业仍需注意此类合规风险。
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作者简介
樊俊明
律师
企业合规领域
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