9月22日至24日，由同程集团承办的第五届大运河文化旅游博览会·运河特色旅游产品展（以下简称“产品展”）在苏州国际博览中心E3馆举行。现场设置了主题旅游展示销售区、乡村文旅体验区、数字文旅创意展区三大主题展区和互动功能区，全方位展示了运河沿线城市新型旅游装备、沉浸式文旅体验产品和乡村民宿及演艺产品。
产品展期间，总计176家知名企业参展，其中江苏省外展商占比70%，运河“朋友圈”进一步巩固和扩大。同期，同程旅行线下展馆亮相产品展，并同步启动了同程全球度假旅游节，推出周边游、国内游、出境游、邮轮游等全品类旅游产品嘉年华活动。
“文旅+X”，助力业态升级
今年以来，旅游行业快速复苏，推动“文旅+”模式持续升级，成为激发文化消费的重要引擎。
此次产品展上，主题乐园作为“文旅+”重要业态备受关注。今年，长隆野生动物世界、长隆海洋王国、宇宙飞船乐园、海昌海洋公园、中华恐龙园、华谊兄弟电影乐园、太湖龙之梦乐园、云上草原度假区、东方盐湖城、华昌龙之谷、茅山森林世界等人气主题乐园和度假区携旗下产品或IP集体亮相运博会，参展规模远超历届。
展区现场，部分乐园展位结合模型、玩偶、直播等多元形式，植入虎鲸、长颈鹿、大熊猫及恐龙等特色动物元素，推出特惠年卡抢购、合影装置打卡等互动玩法，揭晓国庆双节游园攻略，献上王牌演出，赠送独家IP礼品，以趣味项目引爆现场客流，实现老少皆宜的逛展体验。
值得关注的是，今年以来，演唱会、音乐节、脱口秀、话剧等演艺活动的持续火热，旅游+音乐、旅游+市集等成为新的旅行流行方式，吸引了以“Z世代”为代表的新一代旅行者的深度参与。基于此，本届产品展以“巡游+互动+展演”的形式，开展乡村露营生活节、运河房车音乐节两大人气活动。
其中，东方盐湖城将极具东方美学的双人古典舞带到展会现场，为观众呈现了一场美轮美奂的国风舞台；青年话剧工作室剧创壹玖零捌为运博会特别创作剧本，将苏州文化以年轻人喜闻乐见的漫才表演形式呈现；多家参展展商还预热周杰伦“嘉年华世界巡回演唱会2023”曼谷站演唱会，将在近期推出酒店+接送机+演唱会门票等多种组合产品，以满足用户多样性的产品服务体验。
线上线下整合营销，“文旅+直播+顾问”提升交易实效
本届产品展通过线上运博会小程序、官方媒体矩阵和“特色好物”官方直播间等载体展示，多角度展现运博特色旅游产品并引导转化。
此次运博会开设了运河特色旅游产品展官方直播间，通过丰富的直播活动，帮助线上用户沉浸式玩转各个展区，体验新潮玩法和地道特产好物。携程、同程、途牛等头部OTA企业、抖音各自开展线上直播+线下促销，其中，水韵江苏十三侠客和携程主播一起开启“文化巡礼 运河传承”主题接力直播。同程旅行则举办大运河文旅嘉年华活动，开展境内游和出境游专场直播，提前解锁国庆特惠，在展台有近百名旅游顾问现场和游客互动，送千元红包。
为提升交易实效发挥运博会的交易平台作用，本次展会实行市场化运作，邀请全国旅游协会、旅游批发商、头部旅行平台、大型企业工会等专业观众参展，举行专业买家洽谈会，与文旅目的地和企业共享资源，形成行业增长新动力。此外，展会现场还将组织采购商就景点门票、酒店、演出采购等项目签订意向性合作，有力体现了旅游消费市场的强劲增势和大运河文旅圈的日趋繁荣。
来源：同程集团
