讲座回顾丨新航海:广告产业与学科何以数字化转型

9月12日上午，数智广告与品牌传播前沿讲座第二讲——“新航海：广告产业与学科何以数字化转型”在苏州大学传媒学院如期举办。

本次讲座由苏州大学传媒学院国家级一流本科专业广告学建设点和江苏省广告人才培养实践试点基地联合主办。讲座特邀中国传媒大学资深教授、《媒介》杂志总编辑黄升民教授为传媒学院学子解读广告产业与学科数字化转型的相关内容。讲座由传媒学院胡明宇教授主持，传媒学院执行院长陈龙教授、马中红教授、王静副教授、潘莉讲师以及百余名学生参加了此次讲座。

讲座伊始，苏州大学传媒学院执行院长陈龙教授代表传媒学院对黄升民教授的到来表示热烈欢迎，并对黄教授在广告领域取得的重要成就进行简要介绍。

在正式分享环节，黄升民教授首先为大家介绍广告产业逐渐走向数字化的不同阶段与背景，以及他自20世纪90年代进入传媒与广告领域的多年实操与教学经验。黄教授认为，学科与产业紧密联系，在数字技术引爆的信息产业时代，广告产业与学科也需要数字化转型。黄教授从传媒与营销两个方面分别具体展开。在传媒板块，黄教授指出，目前的内容产业聚合与碎片同时发生，平台传播多元化、社交化、智能化，信息消费呈现量的无限大和场景的无限泛的趋势，这使得营销随之发生转变。黄教授表示，营销的核心在于生产者和消费者信息沟通达成和谐的状态。在数字时代，“人”在营销传播中的角色升级，“裂变的人”、“宣传的人”、“销售的人”分别从传播广度、扩散深度、销售效度三方面强化营销传播对消费者的渗透，形成“人立方”矩阵。此外，网络赋能“人人”连接，内容成为人与人联通的血脉，最终实现“人、货、场、内容”一体化。

接下来，黄升民教授就传播与营销的核心动能展开讲解。他表示，当前的信息产业以资源数据化、数据融合化、管控平台化以及运作智能化作为核心驱动，影响着市场环境的大变革。黄教授从经济学、传媒学等跨学科角度为我们指出，由于信息资源的无限增长，资源配置的逻辑改变，平台成为新的管控机制，在这个过程中，人工智能技术成为高效分析、处理、优化决策的最佳手段，推动传媒产业实现智能化。智能媒体是基于智能神经网络结构的融媒体，在此基础上，黄教授借鉴麦克卢汉“媒介即人的延伸”的理论，进一步提出，传播的未来趋势是“全媒巨人”。“全媒巨人”体型巨大，有血有肉、有骨架有经络、有心肺有大脑，基于对媒体功能的智能化思考，有序高效智能运转，真正成为一个智能化新型传播的有机体。同时，营销的未来趋势是“智慧星云”和“九重营销云团”。在大数据底座上，生活、物质、精神、场景、工具、服务、信息，人的所有行为和思绪都被时刻记录，分析，呼应。内心深层的需求和稍纵即逝的欲望被快捷捕捉，并在第一时间得到满足。黄教授解释道，在“九重营销云团”之下，消弭生产与消费鸿沟的营销达到顶峰。

那么，在当前环境中，广告应该如何应对？黄升民教授给出三个要点。第一，广告的知识体系需要转变。计算广告已经不再只是广告行业中某一角色、某一环节的改变，而是用“计算”彻底改变了整个广告业。第二，广告的组织形态、经营手段需要转变。资源整合、成立新业务部门、寻求外部合作等是众多广告公司、公关公司的转型或变革方式。第三，广告的商业模式需要转变。在过去，广告公司手握稀缺的传播渠道，媒介代理是广告公司的主营业务，也是广告行业的主要商业模式。但随着数字时代的到来，单纯的媒介代理已不再具备竞争力，广告公司迫切需要转变自身商业模式，从加强一站式营销服务、精专环节服务、数字化广告服务、营销云服务等提高自身竞争力。

在讲座的最后，黄教授认为广告产业与学科将迎来新的百年航海。互联网革命浪潮在全球范围内重塑整个广告产业，波涛汹涌之下广告业和广告公司不免跌宕起伏，但若能直面大海星辰，不断扬帆调整，必能驶向更远方。

分享环节结束后，黄升民教授与在场的老师、同学进行交流，就“跨界联名的方向与未来”、“广告如何从当前以价格战为重点转移到品牌建设”“广告专业学生的就业前景”等话题展开讨论。黄教授一一为大家做出解答，并教导同学们目前社会真正缺乏的是传播和沟通的能力和知识，因此广告系同学在进入社会工作前需要掌握真正的核心竞争力。最后，胡明宇教授对本次讲座进行总结，并鼓励同学们在广告实践的过程中感受广告和传播的变与不变。

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