会展+旅游:1+1=王炸!激活产业新动能的秘密武器揭秘

据中国旅游饭店业协会最新发布的《中国会议统计分析报告》，2022年国内会议及会议所带动的交通、餐饮、住宿产值近万亿；文旅部发布的2023年上半年国内旅游数据情况显示，国内旅游总人次23.84亿，比上年同期增加9.29亿，同比增长63.9%。由于会务会展活动的综合性，其周边产业带动性极强，会展行业和旅游行业这两个明显不同的行业，如今产生了协同联动效应，并形成新的产业动能，即会展旅游。

会展旅游是与各类会议、奖励旅游、展览会与博览会、大型文化、体育盛事、各种节事节庆活动等具有紧密联系的旅游形式，利用旅游业的吃、住、行、游、购、娱等要素的有机给合，吸引参展商、专业观众及与会人员在参展之余进行观光旅游活动。其本质是会展业延伸到旅游业的产物，会展活动是会展旅游的前提，旅游活动是会展活动的延伸和延续。

中国旅游研究院院长戴斌曾表示，未来五年，我国将形成一个百亿旅游人次和十万亿元消费规模的国内旅游超级大市场。进入2023年，文旅行业投资逐步走出寒冬进入了复苏通道，文旅企业投资回报率呈现出稳回升态势。据亚洲旅宿大数据研究院不完全统计，截至今年2月28日，浙江、福建、湖北、山西等多个目的地公布文旅投融资项目与金额，总项目达422＋，投资总额近达2万亿。资本纷纷加码文旅行业，“会展+旅游”成为一个饱受青睐的全新产业拓展方式。

会展对于旅游行业的重要赋能作用，在政府政策中便可见一斑。各省市的“十四五”旅游发展规划中频频提及会展与文旅的结合。“十四五”期间，山东省文旅厅确定了“1+8”规划体系，点名大力培育会展旅游；海南省旅游板块主要目标“一中心、三天堂、一高地”，“一高地”即会展高地。上海旅游产业博览会则被直接列入上海“十四五”旅游高峰工程，成为上海市旅游产业三大名片性重大活动之一。在此契机下，会展旅游来势汹汹。

为什么会展旅游能够产生如此的发展动能？会展旅游具有游客档次高、消费能力强、停留时间长、影响范围大，带动能力广等特点，但二者高度契合，能够释放出强大的经济效益和社会效益。

首先，会展具有传递前沿信息、高效对接资源、推动商业进程的功能，能够树立旅游品牌，实现品牌传播的精准有效触达；其次，会展的举办会产生经济效益，它将带来大量流动的人口，对于住宿、餐饮、交通、零售、物流、旅游相关产业等起到很好的带动作用；最后，会展可以帮助城市打造旅游名片，推动城市旅游产业的发展，增加城市旅游的更多可能性。

那么、我们该对如何进一步做好会展旅游？

1、打破行业桎梏，尝试跨界合作

会展旅游，本身就是一项跨行业、跨部门、跨领域的活动。在行业壁垒的逐步高企，围墙效应日益明显的情况下，突破约束，跨界合作更成为产业发展的全新突破口。会展旅游同样如此，借助跨界形式，寻求与政府部门、旅游企业等之间的双向和多向合作，调整产业结构功能，在与不同的行业之间碰撞、更多资源的重合后，万花筒般的精彩或将出现。 

2、专注创新与研究，打造会展旅游综合体

会展旅游产业，需要整合利用会展和旅游两种资源和平台，我们需要进一步开发探讨，如何将二者深度融合，如何优化相关服务，以取得产业最大效益。除此之外，应打造以“会展”为核心引力磁场的综合功能建筑群体，其办公、酒店、商业功能均与会展旅游产业息息相关。

会展旅游综合体不是仅仅作为会展的配套空间，而是作为独立的功能单元，通过有机整合，形成互为服务、互为补充的统一体。

会展旅游是会展业和旅游业共同的金矿，未来，将进一步激活产业的发展，成为行业复苏和发展的动力引擎，会展旅游也将给行业带来出乎意料的惊喜。

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