LVMH赞助2024年巴黎奥运会的消息早已传遍世界各地。这也让大家再一次意识到，曾经作为小众爱好的奢侈品，如今已更广泛的渗入大众生活并被大众所熟知。其巨大的发展力不仅被媒体曝光量与社会讨论度所证明，更是在金融数据上得到体现。截止2022年，囊括美妆香氛、时装箱包、珠宝腕表、高端科技（汽车、游艇、航空以及可穿戴技术）、以及旅居度假等板块的奢侈品市场全球市值已超过3700亿美元，而这一已足够庞大的帝国还在以惊人的速度增长。到2028年，它的市值将飙升至超5000亿美元。
社会发展和人均购买力为奢侈品产业成为红海市场铺平了道路，而品牌与消费者建立的沟通策略以及通过独特叙事实现的品牌科普更是作为催化剂推动发展。品牌需要一边为消费者造梦，一边与消费者成为朋友从而建立情感共鸣；一边持续创新适应新潮流与新顾客群体，一边坚守历史沉淀而来的品牌认知。与大众品牌不同的是，奢侈品大多建立在独特的品牌工艺和故事上——它们提供的不仅仅是产品，也是一份高于平常的生活方式和意境，且大部分头部奢侈品有着悠久的历史底蕴和准则。
不论是作为消费者亦或是观众，你是否曾经好奇是什么因素导致奢侈品牌的广告与活动看起来如此与大众品牌的如此不同？目标or受众，这背后还有更多千丝万缕的原因和联系。备受尊敬的Alessandro Cannata教授将为你解开奢侈品广告的复杂之处，解释奢侈品牌与大众品牌共通与差异，让你从新视角体会传媒与沟通策略。
Ferrari
Rolls Royce
LOEWE
Valentino
Balenciaga
Hennessy
Moët&Chandon
在这场讲座中，您将了解到：
1. 奢侈品广告背后的独特的策略和目标。
2. 品牌如何在3500亿美元市值的红海市场脱颖而出？
3. 是什么策略让百年品牌屹立不倒推陈出新？
4. 奢侈品牌如何潜移默化引领每一季社会新风潮、让你买单网红爆单？
5. 以及来自De Sole商业创新学院-STEM奢侈品与品牌管理专业的超全面实践干货......
无论您是奢侈品行业的从业者，还是对奢侈品品牌管理感兴趣的学生，9月22日，让我们一起解锁与多方消费者紧密连接的精彩叙事艺术，打造独特而令人向往的传媒美学。你将会获得对奢侈品世界顶尖的商业洞察，让自己具备超越传统营销范式的知识，深入探讨奢侈品传播引人入胜的绝佳机会！
讲座详情：
主题：奢侈品产业管理-品牌叙事与传播策略大揭秘
主讲人：Alessandro Cannata教授，萨凡纳艺术设计学校-De Sole商业创新学院-奢侈品与品牌管理（STEM）系主席
讲座地点&时间
Healey Family Student Center大厅-09/22/2023 11:00 AM
关于Alessandro Cannata教授：
Alessandro Cannata教授作为De Sole商业创新学院奢侈品与品牌管理专业的主席，是奢侈品品牌和消费者行为方面的专家，拥有两个欧洲顶尖商学院的终身学位：巴黎和新加坡的ESSEC商学院以及米兰的Universita’ Commerciale Luigi Bocconi。Cannata教授进入奢侈品与品牌管理行业二十年有余，在北美、欧洲、与亚洲三大洲针对商业发展与沟通的高级管理职位上有着超过十年的专业经验，拥有丰富的经验和深刻的洞察力。他将与我们分享奢侈品广告的幕后故事，帮助你更好地理解这个令人着迷的领域。
https://www.scad.edu/academics/faculty/alessandro-cannata
关于De Sole商业创新学院：
De Sole商业创新学院是来自Eleanore和Domenico De Sole夫妇的一份重要礼物。Domenico De Sole是业界的开创者，也是萨凡纳艺术设计学院的亲密朋友，他目前担任Tom Ford International的主席，也是自2005年公司成立以来的唯一主席。在加入Tom Ford International之前，De Sole曾担任Gucci的总裁，带领Gucci从濒临破产到发展为涵盖Yves Saint Laurent、Bottega Veneta、Boucheron、Sergio Rossi、Stella McCartney、Alexander McQueen和Balenciaga的商业巨头。De Sole商业创新学院致力于通过深入的行业知识、设计思维、研究和协作，培养下一代创意领袖，使他们能够开创新兴市场，应对快速变化的商业环境。学院的课程注重商业设计和经济学基础、定量分析、全球供应链管理、生命周期营销、品牌推进、社交分析等方面的知识。
https://www.scad.edu/academics/academic-schools/de-sole-school-business-innovation
关于奢侈品与品牌管理（STEM）：
萨凡纳艺术设计学校奢侈品与品牌管理专业被《时尚商业》杂志（”Business of Fashion”）评选为学习时尚与时尚管理 的顶尖院校之一，其时尚相关的研究生课程被评选为全美第一，且为“最佳学习体验”和“最佳长期价值”全球第一。该专业课程涵盖时尚、美容、珠宝腕表、旅游与酒店以及奢侈科技，全面涉猎奢侈品行业。且通过灵活的定制课程，重点关注全球分销和市场营销策略、财务分析、供应链管理、创新思维和消费者参与等方面，使学生探索全球奢侈品产业的整个领域，成为行业未来的领导者。此外，该课程框架杭盖社会学和心理学，再结合对微观和宏观经济学原理的了解，使学生能够掌握更多在如金融服务、医疗保健等更广泛高端行业中的机会。
https://www.scad.edu/academics/programs/luxury-and-brand-management
