品牌,为更优全力以赴

前言

大数据时代下，各类产品、内容呈井喷式发展，在此趋势之下，品牌若想脱颖而出，对产品和内容进行精进提纯则是必经之路。而对于品牌来说，“精品化”也是其态度和品牌匠心精神的体现，为更优全力以赴，也能帮助品牌在消费者心中建立专业、优质的良好品牌形象。

如今，人们每日接触到的信息，大多是碎片化的，短视频，营销号文章，甚至要看一部两个小时的电影，也可以用十分钟的解说来代替。但这种快餐式的文化消费，并不能成为创作走向表面化的理由，仍有一些人，在内容上不断深耕，致力为大众呈现出更优质的作品，优酷的新主张品牌片《一镜》便讲述了七位幕后创作者的故事。

与光同尘公司制作的这支短片，涉及了摄影、美术、服装、中医、版画等多个专业领域，并在每个作品的片尾，都为观众展示了在幕后默默付出的工作人员的努力，同时也借助讲述人之口向这些幕后工作者致敬。在短片中，这些幕后工作者也不再是字幕中被一掠而过的部分，而是成了故事的讲述者，让我们看到了这些创作者在内容领域的坚持。这其实与优酷希望为用户带来的更优体验吻合，而这种关注内容创作的精神，也让我们看到了优酷作为长视频平台的责任与担当。

优酷通过这支短片，既是表达了对幕后工作者的敬意，也让观众看到了其为好内容全力以赴的精神。随着用户需求的改变，优酷一直在不停地完成品牌主张的进化，而如今“精品化内容”的主张，也是恰好与当今视频用户对优质内容的需求相呼应，成功做到了与时俱进。

踢不烂，这个名字或许大家都不陌生，它是那双大黄靴的名字。但这其实并不是它的本名，这双大黄靴的品牌其实叫做“Timberland”，或“添柏岚”，但这两个名字都没有“踢不烂”深入人心。

2016年Timberland发布了品牌文案——“真是踢不烂”，来展现这双大黄靴耐磨、耐穿的特点，得到了众多消费者的认可。因为这双大黄靴确实如文案所说的那样：踢不烂，甚至有很多消费者在购买以后，鞋柜里的其他鞋子就失去了出场机会。今年，Timberland便沿用了这一创意，拍摄了这双大黄靴随着人们行走的脚步逐渐由一个陌生的品牌名成为有温度地踢不烂的故事。在短片中，大黄靴被赋予了人的精神品格，耐磨、耐穿也成了坚韧的象征。而大黄靴走过的各种泥泞、风风雨雨，也让我们感受到了品牌赋予产品的陪伴的性质，让大黄靴不只是一双鞋子，而成为消费者行走路上的好伙伴。

在短片中，除了展现这双大黄靴的特点以外，我们不难看出品牌希望传达出的另一些人生哲理：比如小猫踏过鞋面，象征着生活中那些柔软的部分，而鞋子走过很远的路依然舒适，也象征着人在经历过种种以后，仍然保持着单纯的赤子之心，这也就让我们看见了品牌在销售之外的精神内核。

你为了睡一个好觉，可以做到什么程度？戴个耳塞隔绝噪音，睡前喝杯牛奶，还是换个舒适柔软的枕头？或者你并不在意这些，但是，网易严选却十分重视，为了让你睡个好觉，甚至可以展开疯狂的睡眠实验。

2022年9月20日，网易严选旗下睡眠系列Sleepease正式升级上线，并同步上线其首支品牌片《疯狂睡眠实验室》，以疯狂博士和机智助手的睡眠实验，来展现网易严选在床品的舒适上所做的努力。短片整体富有科技感，但故事的趣味性、人物的漫画感和充满戏剧化与疯狂感的拍摄手法，中和了科学实验带来的距离感，拉近了与观众的距离，同时用这种诙谐的方式来展现产品的特点及品牌的坚持，也让消费者更加容易接受。

同时，网易推出的这对疯狂博士与机智助手的组合，也具有可持续性，在这个实验室中，以后或许会诞生更多优质产品，为品牌未来的宣传留下了记忆点。而实验室这个场所，也能够体现品牌对于精益求精的坚持。

小结

其实无论是在什么环境下，优质的产品和内容都不会过时，也不会失去市场。品牌之路若想走得长远，不光要走得快，更要把走的每一步路踩实，让消费者能够切实感受到产品和内容的提升，才能树立起优质的品牌形象，在市场中扎实根基，为以后的发展打下基础。