前言
汽车，不仅仅是交通工具，有时，它也能够成为车主身份的象征，彰显其独特的品位。而每个汽车品牌也都有自己的风格路线，有的是奢华，有的是前卫，有的则是灵活可爱，而汽车形象的不同，也体现了其品牌定位的区别。接下来就一起来看看这几支汽车品牌的广告吧。
欧拉闪电猫《有光》篇
光，可以是什么？欧拉闪电猫的这支广告赋予了其不同的含义。光可以是一种非凡的速度，可以是黑暗后的黎明，也可以是一种热爱，让所有坚持在路上的人都独一无二，焕发光彩。
汉狮传媒制作这支广告充满能量，将汽车飞驰同人们追逐梦想进行联系，但同时也是在讲述欧拉品牌在产品升级之路上的精益求精，让消费者同品牌产生了一种共鸣。欧拉旗下过去的车型一直更倾向于女性用户，但闪电猫却是面向全体年轻消费者，无论是外观内饰，还是细节设计，都体现了精致、轻奢的特点，并且这支广告传达的也是敢作敢为、追求潮流的精神，这与年轻一代的形象风格也十分搭配，完美对标其目标客户群体——都市青年中高消费人群。
这支广告的视觉呈现同样可圈可点，光线映照在流线型的车身上使科技感加强，镜头的旋转与变换也体现出了速度与激情。比起狂野飞飙型的广告，这支广告更给人一种静谧的速度感，让观者仿佛就是汽车的驾驶者，穿梭于繁华的城市之中。
保时捷：赛道血脉 e触即发
汽车不只是代步工具，而能够在与人的互动交流当中带给人极致的享受与体验感。保时捷作为一个一直将赛道基因包含在血脉之中的汽车品牌，也是一直将机械工艺做到了巅峰，内燃发动机则是它的标志，但TAYCAN的出现却提供了新的可能性。
赤马传媒制作这支广告中处处充满了赛博朋克的未来科技感，这或许是保时捷在电动车崛起时代之下的新誓言：即使是电动跑车，也能拥有同样的赛车灵魂。另外广告短片中出现了超写实数字人Ayayi，让广告的科技质感更上一层楼。保时捷前卫的车身设计与科幻感十足的场景相呼应，使TAYCAN这个作为着眼于未来的纯电动跑车，被赋予了与众不同的个性。
这支广告短片充满风格，比起传统的汽车介绍，它更倾向于是一支概念短片。我们可以在其中感受到保时捷从传统燃油汽车向新型电动汽车转型，但不变的是，保时捷别具一格的外形设计以及品牌蕴含的赛车血脉的激情。而当电动赛车成为可能，它也将开启电动汽车的新篇章。
东风本田：新向未来 我即世界
汽车，可以是一门艺术，每一个细节地设计，都来自设计师的精心雕琢；汽车也可以载我们去更远的地方，完成一次热血之旅；汽车也可以成为更好的生活的基石，为我们的生活带来便利。
东风本田的这支广告，讲述了三个不同的故事，每一个故事中，汽车都扮演了不同的角色，这其实也是人们对于汽车不同需求的体现：或许是为了它的工艺之美，或许是为了享受飞驰的感觉，又或许是出于实用的用途。在每一个故事里，汽车都能发挥其作用，这也是汽车作为商品的最大价值，那就是让每一个消费者都能找到它的功能所在。而每一个使用者，也能够在行驶的过程中获得体验，或者行驶的本身就是意义。
东风本田的这支广告并没有过多地强调汽车本身的性能，而是从消费者的视角出发，讲述他们的生活，而这种消费者本位的广告视角，也越来越受品牌的青睐。因为在功能性市场几乎已达饱和的情况下，更多人开始关注产品或内容能否提供更多的情绪价值，因此，品牌在广告中加入此类因素，也是帮助产品拥有更多温度的良策。
小结
未来，电动汽车或将成为汽车市场的主流，品牌广告要想出新，可以走赛博朋克的科技感路线，让“电动”成为主题，或者也可以发挥汽车的本来作用，从人文关怀的角度来宣传品牌。而若想使品牌经久不衰，便要形成品牌独一无二的风格，从另一个角度来说，这也同样是在为消费者提供彰显品位的选择。
