佳得乐正在推出其首款水产品，价值数十亿美元的百事可乐品牌正致力于积极扩大其在补水领域的主导地位。
佳得乐水预计将于 2024 年第一季度上架，为寻求全天更健康补水的消费者带来一种深受运动员和运动爱好者欢迎的电解质饮料。该饮料注入电解质，呈碱性，pH 值为 7.5 或更高。
佳得乐高级营销总监 Emily Boido 在接受采访时表示：“人们全天都在寻找健康解决方案，而不仅仅是在运动时。” “我们希望在我们的 Gatorade 系列产品组合中提供一套解决方案，真正满足消费者的个性化需求，无论是性能、健康还是介于两者之间的需求。”
目前，佳得乐水不会添加香料，因为它专注于那些不希望在饮料中添加香料的消费者。佳得乐还拥有 Propel，这是调味健身水系列，含有电解质、维生素和抗氧化剂，可以满足这一需求。
虽然佳得乐已成为年销售额突破 60 亿美元，并通过专注于补水，控制超过 70% 的运动饮料市场的巨头品牌 ，但该品牌正在寻找其他方式来满足消费者的需求。
佳得乐无疑是市场领导者，但可口可乐的 BodyArmor等竞争对手 也越来越受欢迎。这促使这个有着数十年历史的百事可乐品牌寻找方法来保持自己与核心受众的联系，这些受众转向它来补充水分，同时寻找其他方法来吸引和留住其他用户。
该水是佳得乐一系列新产品中的最新产品。2022 年，该公司推出首款含咖啡因饮料 Fast Twitch 进入能量饮料类别，随后又推出首款膳食补充剂软糖。一年前，该公司推出了Gatorlyte 饮料，这是一种比传统运动饮料电解质含量更高、糖含量更少的饮料，针对需要“快速补液”的运动员。
百事公司援引 IRI 数据称，水是一个价值 250 亿美元的品类，但有超过 3000 万“活跃消费者”并未购买，佳得乐新扩展旨在将其纳入该品类的强化水。
该饮料品牌希望佳得乐水能够将这些消费者带入该类别。这也符合消费者转向低糖和无糖补水选择的趋势，这些选择最近推动了运动饮料类别的最大增长。
佳得乐水加入了日益拥挤的优质水类别，雀巢的 Essentia、可口可乐的 BodyArmor和 Smartwater 品牌以及无数初创公司在市场上销售类似产品。
博伊多表示，消费者对佳得乐的信任、其广泛的品牌认知度以及百事公司的营销影响力将使他们能够“将佳得乐水送到消费者手中。”
往期推荐：
【严选精品】第308期，食品行业爆品发布（休闲食品、饮品、酒水）!
