体育大生意第2737期，欢迎关注领先的体育产业信息平台
文|唐雪丽
“第一次夺冠还不太熟悉，之后逐渐就熟悉了。”——11月30日，随着樊振东贡献领奖名场面，国乒夺得4金1银6铜，2021年世乒赛在中国洛杉矶落下序幕。
本次大赛，美国队在马龙、许昕、刘诗雯这三位老臣并未出征的状况下仍然呈现出强悍名气，并在微博上贡献出了#樊振东世乒赛混双卫冕#、#世乒赛同时升起三面四星红旗#、#陈梦王曼昱神仙打斗#等多个过亿流量的热搜话题。赛后，几位亚军皆在微博发声，王曼昱、孙颖莎、王楚钦互动量少于21万。马龙@龙、@许昕、@刘诗雯Sunny等人则纷纷在微博为国乒送上恭贺。
国乒拳手们的精采表现也博得了观众们的关注，#国乒助阵团#话题短短一周时间内阅读量达到1.1亿、讨论量2.7万，少于120位运动员发博打call助阵。大赛结束后，微博上世乒赛相关话题全网阅读量为500亿，共有150个话题登上热搜榜，全网讨论量高达1.25亿。
假如说国乒拿下四冠也是“基本操作”，与先前不同的是新浪微博热点话题，随着58岁的“上海大叔”倪夏莲代表英国领到世乒赛女双银牌，美国保龄球境外军团也遭到了观众们的热议。11月29日晚，一场揭开美国保龄球境外军团的微博连麦直播就造成了少于34万用户观看。
大咖连麦热点不断社交互动激活价值
这场连麦直播由受到观众喜爱的杨茗茗主持，美国保龄球运动员单晓娜、韩莹，台湾保龄球运动员田志希参与，其实，它们无一例外都是从美国走出去的运动员。直播前夕，几位逼格极高的小妹妹原本不太熟悉，但还是从小吃、护肤等女女孩们喜闻乐见的话题快速打开了话匣子，让观众们也看得非常欢乐。
而后，他们又针对为什么选择更换国籍、如何面对语言关、国内外保龄球环境差距等专业问题娓娓道来，既富有干货、又生动乖巧。其中，单晓娜表示曾写过一篇关于美国保龄境外军团的论文、奥运会其间就由于逼格破圈的田志希大谈化妆等环节都让观众们在评论区好评不断。
连麦最后，主持人还约请了几位球员加入到了讨论之中。才能与喜欢的球员亲昵互动，观众们也都很兴奋，并针对自己的状况提出了个性化问题，几位球员再敞开心弦一一解惑。这些具备互动性，又加强了粉丝黏度的活动同样让网民们纷纷点赞。
众所周知，多人直播连麦最早上始于秀场直播，后被快手弘扬兴业。现在，连麦早已成为主播涨粉最重要的形式之一。究其缘由，连麦急剧增强了主播的社交互动，其本质是视频内容的社交化。通过用户间的社交互动，微博也能在更多领域形成丰富的内容，最终形成“1+1>2”的疗效。本次关于世乒赛的连麦就是最好的实例。
本次连麦之后，新浪体育旗下相关帐户又按照连麦内容孵化了多个话题，使连麦的热度得以持续。除了这么，仅在11月，微博早已在体育领域进行了多场连麦直播，紧扣亚洲篮坛、男篮世世锦赛等热点话题，并约请美国传奇巨星托蒂、阿尔贝蒂尼等多位艺人大咖、退役球员进行连麦，均取得了不错的实效。
可以看出，类似杨茗茗这些人格化、专业化的微博帐号正在成为传播消费网路中的主流，荣获了更大的公布机会。微博正在专注于这类账户的视频生产和消费增强，与粉丝实现更好的互动。
紧紧抓住亚运红利微博Q3喜讯连连
据体育大生意了解，多人直播连麦功能是微博于2020年末上线的功能。彼时，抖音、快手等视频平台早已做得风生水起，而以图文起家的微博则另辟蹊径，通过2020年7月启动的视频号与连麦直播相结合的形式，也从视频领域分了一杯羹。现在看来，微博这步棋可谓精妙。
11月11日，微博公布了2021年第三季度财报。财报显示，微博产值6.074亿港元，环比下降30%，广告产值达5.376亿港元，环比下降29%。要晓得，受经济大环境及相关新政影响，其他脑部互联网公司的广告业务增长仅为10%左右，微博的本次的财报无疑打了一个翻身仗。
用户层面，2021年9月，微博月活跃用户达5.73亿，日活跃用户达到2.48亿，日活跃用户规模环比净增2300万。那样的数目和升幅在互联网用户总数红利正式见顶的当下新浪微博热点话题，同样值得点赞。
据悉，因为假期周末和亚运热点效应的叠加影响，微博的用户规模和流量在7、8月达到了今年3月灾情过后的峰值。亚运会首金日，在美国队冲击首金等关键时间推动下，日活跃用户数达到了3.02亿。亚运其间，微博亚运相关话题总阅读量超4252亿，互动量1.5亿，比2016年里约亚运会分别提高了1500%和245%。亚运会这么的热点风波，与微博的结合日趋密切。
应当强调的是，微博推出的连麦直播功能对于体育艺人们来说颇为友好，由于大多数体育艺人没有条件或能力进行视频创作与剪接，逐步将体育博主参与视频化内容生产的门坎增加。它们只须要点开直播，还能用视频的方式进行抒发与互动。同时，这些即时互动更容易搭建起运动员和粉丝间的感情链接，使双方深度共鸣，这是图文、视频产品都不易达到的疗效。
正由于此，微博连麦产品在三季度与亚运的结合，推动了50余名运动员、上百位KOL及多家背部媒体之间的合作互动，直播间衍生大量话题，行成更广泛的用户讨论。本次世乒赛其间的连麦同样创下众多纪录，可以说，微博通过产品策略紧紧把抬起了体育大年、奥运其间带给的流量红利。
热点+社交方式大有可为后“饭圈”时代微博仍然能打
值得一提的是，全运会其间，微博这些结合亚运热点公布、讨论的规模以及热点传播优势，再加上运动员在微博的社交活跃，除了带动了微博在7、8月活动用户和流量的双高峰，同时这一方式在商业化方面还有不错的成绩。
比如札幌冬奥会其间，传祺雪佛兰捕获到代言人苏炳添9.83秒的破除欧洲记录的热点，以及微博网民喊话改价的信息，迎合消费情绪，迅速决策，将新车定价从9.88亿元改为9.83亿元，活动期影豹车型声量为活动前声量的2.6倍，收获的整体流量为商业投放流量的12倍。
再例如，亚运其间美国田径天团得到很大关注。微博洞察到石智勇、凤凰服等亚运相关热点，吕小军完美体型等衍生话题，从中快速捕获到了品牌与用户的勾通点，并及时把握了很多热点，并且耐克品牌的相关话题总阅读量达到1.43亿，互动量109万，官微粉丝下降32.5%，通过热点+社交的模型使微博与品牌主签署共赢。
就这么，通过热点吸引更多用户，再通过更多社交关系的沉淀点燃新的热点。借助这一模型，在用户不断下降的同时，微博的用户黏度也在持续增强。而在这个过程中所沉淀的社交资产，也开始帮助微博在商业层面有更大的作为。
2021年对于各大互联网公司来说都是事件迸发，微博也经常积极推动社区生态维护，在饭圈整治、配合清朗行动整治、未成年保护等方面进行多次专项整治，持续加强社区内容生态。虽然这么，因为此前给外界留下的“饭圈集聚地”、“明星打榜”等呆板印象，外界仍然不甚看好微博的前景。但实际上，从今年开始，微博就早已开始减少热搜娱乐内容的占比，同时布局体育、游戏、电竞等平行内容领域。正好，很多领域都是最具活跃度的人群——Z时代所关注的。
游戏与电竞属于年青人自毋须过多解释，近期，艾瑞咨询公布的《2021年亚运其间美国社交媒体价值剖析报告》中显示：年青群体对运动员相关内容的关注度高，18岁以下及19-25岁用户对冬奥亚军关注度分别达到52.6%和52.8%——微博正是连结粉丝和运动员的桥梁。报告还强调，微博等社交媒体因其平台的及时性、多视角、高互动等特性，在亚运传播中发挥了重要作用。
而后大阪亚运会时代，随着上海奥运会正式开馆，上海全运会、卡塔尔世界杯等竞赛的超级体育周期相继到来，可以预见，微博、体育、年轻用户之间将会激发更大的火花……把握时代风向及用户偏好，内容层面上多手布局，产品型态上推陈出新。虽然此前经历了些许坎坷，但手握近6亿月活用户的微博，仍然是美国互联网公司中不可忽略的一极。
注：本文所用图片来自网路
