编者按：
作为城市品牌打造的先行者与探索者，大观城市品牌研究院联合中国外文局亚太传播中心就城市品牌打造进行了系列的调研，我们将对城市品牌升级过程中出现的问题进行系列解读。同时，我们也会围绕相关问题在10月举办亚太城市国际品牌高峰论坛，邀请亚太区各城市管理者、专家，就城市品牌竞争与城市品牌升级提供最前沿的探索，并为各级城市提供城市品牌升级的咨询与解决方案。
城市品牌一直都是各级城市宣传部门的一项重要工作，而近两年随着城市招商的内卷化及城市竞争的加剧，城市品牌终于从形象工程过渡到发展必要需求，从宣传部门的工作变为招商、文旅、投促等多部门的迫切需求，这即推动了城市品牌建设的快速发展，同时，也因为发展诉求的迫切性，导致城市品牌建设头疼医头脚疼医脚，功利心强而系统性弱，甚至是不懂装懂、乱来一气，有摸着石头过河的勇气，却也要因此承担相应的品牌损失与代价。
城市经济发展与招商是这系列现象的源头，问题的根源是一致的，而展现的现象却是各有不同。
大湾区某知名二线城市，有着深厚的工业发展基础，然而随着产业转移与城市竞争加剧，其发展也遇到了极大挑战：GDP大跳水，城市输入性人员结构单一、产业结构单一且低端、高科技人才外流等等，都为这个城市带来了大麻烦。
在与该市领导的深入沟通中，能明显地感受到其慌乱与疲惫并存的焦灼，同时，也带着那么一点骨子里的优越感，因为他们曾经豪横过。该市提出了未来五、六、七、八的大产业发展规划，生物医药、信息科技、人工智能等等如数家珍，产业配套、政策引领、营商环境等等极近优渥，感觉整个世界都可以是他们的。
我给他们举了一个最简单的例子：两个陌生人见面，如何最高效地自我介绍并达成共识？两人的第一次见面，“我是谁”肯定不是一个生物性问题，同时也无法上升到哲学问题。不能告诉对方我有鼻子有眼、有胳膊有手，更不能直接说我从来处来，要到去处去。围绕目的与诉求直击要害才是最妥帖的处理方式。
这一类城市的品牌升级现状，我给总结为“贪婪的无魂者”，他们什么都想要，但却没有灵魂，或者说，曾经的历史辉煌，让他们舍不得放弃，“如何选择”是他们在城市未来竞争中的第一问题。
而与之不同的是，如果上述城市代表了先发展城市的现状，中部某二线大市领导的委屈、无奈与无助，更代表了发展中城市的困境。
该市领导大诉其苦：人口外流、人才外流、产业基础原始，想发展旅游、景点无特色，想发展工业、没有产业配套，想发展信息科技、没有任何基础，上述种种，也导致服务业、金融业无从说起。总之，没有抓手是最大的领悟，也是多么无奈的痛。
针对这些普遍性问题，勇于担当与探索，放下身段，深谙小即是大的道理，成为一种必要的品质。既然一无所有，拿出勇气与担当，拿出创业者的魄力，哪怕“烧烤”之后是一地鸡毛，这不能说探索出了问题，而是缺乏更加长远的规划与相应的承载逻辑。起码摸过石头以后，才知道前方的路是怎样的，也才可能给后人提供相应的借鉴，进而出现“烧烤”2.0版、3.0版，虽然有代价，但如果因噎废食，因此而裹足不前那一定是错误的。
这一类城市的品牌升级现状，我给总结为“孤独的探路者”，我们能做的是，不要无视那些已经有的石头，这样才能走得更远，同时，放下身段，吸收更加专业的系统性的经验，无疑会对探路前行提供一些光明与指引。
在城市品牌竞争与内卷激烈的当下，产业招商如何走出困境？城市品牌如何定位？
2023年10月，在中国外文局与广东省委宣传部的指导下，大观城市品牌研究院与中国外文局亚太传播中心、中国国际公共关系协会，将联合举办主题为《选择与担当：亚太城市品牌发展和国际传播》的亚太城市国际品牌高峰论坛，论坛期间将推出2023中国城市国际品牌力发展报告，并围绕城市品牌定位、国际传播、产业招商等话题，通过调研、闭门会议、主题演讲、圆桌对话等形式，展开深入讨论，并邀请中国、日本、韩国、新加坡等国家一线城市管理者介绍相关前言探索。
