国潮品牌生态研讨会暨宫廷文化与黄金珠宝品牌融合发展专题研讨会在京召开

近日，由中国珠宝玉石首饰行业协会（以下简称“中宝协”）、中国国家品牌网、中国品牌建设促进会品牌传播专业委员会主办的国潮品牌生态研讨会暨宫廷文化与黄金珠宝品牌融合发展专题研讨会（以下简称“会议”）在菜百首饰北京总部召开。会议就中国品牌如何传承家国情怀、弘扬民族精神、增强文化自信、实现文化赋能等专题展开讨论。中国品牌建设促进会理事长刘平均、中国记协副主席刘正荣、中宝协会长叶志斌、阳光媒体集团董事长杨澜、北京菜市口百货股份有限公司总经理王春利，以及周大生、老凤祥、中国黄金、中国珠宝、六福、七彩云南、和玉缘、老庙等黄金珠宝头部企业参加了会议。

会议指出，近年来，我国逐步取得了国际品牌评价的话语权，主导了品牌评价的国际理论体系，获得了品牌评价的国际地位，并成立了“黄金珠宝品牌集群”等60余个国际优势产业品牌集群，形成了中国特色产业品牌的合力。这一系列成果为推动中国品牌走向世界奠定了坚实的基础。

刘平均在讲话中强调，中国品牌建设促进会将从国际化视野、可持续发展、维护市场监督与良序发展的角度，推动组织制定完善国际品牌评价标准体系，促进中国黄金珠宝品牌实现高质量发展。

刘正荣在讲话中提出，中国品牌要走出国门首先要树立文化自信。通过文化赋能创造出具有辨识度的、具备中国文化元素的优秀产品，并持之以恒地讲好中国文化故事，逐步获得国内外消费者对中华文化的认可、对中国品牌的信任和对中国产品的喜爱。

叶志斌在讲话中指出，中国黄金珠宝企业的生产加工水平和产能已经达到世界先进水平。前10大品牌在国内的市场占有率近50%，但海外市场占有率仍处于较低水平。目前正处于中国品牌走向世界的机遇期，中国黄金珠宝品牌要坚持守正创新，与中国优秀传统文化深度融合，用高品质的珠宝产品讲好中国黄金珠宝故事，增强中国黄金珠宝品牌的文化自信，将蕴含东方优秀传统文化基因的现代黄金珠宝品牌推向世界。

杨澜分别从珠宝品牌方、资深媒体人的角度分享了民族品牌走向世界的经验和观点。她以“非遗工艺”为切入点，分析了中国优秀传统文化对世界的影响力和吸引力，提出新时代背景下可以通过先进技术呈现传统精湛工艺的“活态”表现形式，让传统工艺与当代设计产生“对话”和“碰撞”，从而在东方审美和传统文化的框架下进一步讲好中国品牌故事，实现中华文化的广泛传播。

与会珠宝品牌围绕会议主题进行了热烈的讨论。同时针对中国传统文化与黄金珠宝品牌融合的路径、方法、人才培养等方面提出了许多建设性意见。