中国玩协对天猫平台销售数据追踪显示，7月份销售额同比增长的玩具主要品类有毛绒布艺（11.6%）。 

△2023年7月份天猫平台玩具主要品类销售额及同比

从均价来看，7月份同比增长的玩具主要品类有滑板车（17.2%）、儿童自行车（13.6%）、盲盒（4.1%）、毛绒布艺（1.3%）、手办（0.9%）。

△2023年7月份天猫平台玩具主要品类均价及同比 

那么在各品类中，哪些单品最能打动消费者，成为当之无愧的“流量收割机”呢？一起来看看~

毛绒布艺

销量、销售额、均价较上年同期均实现增长

7月份，毛绒布艺品类延续热销势头，销售额、销量和销售均价比上年同期分别增长11.6%、10.1%和1.3%。从不同价格区间销售额占比来看，200-400元价格区间产品占比为27.8%，比上年同期增长6.8个百分点，增幅最大。

经典IP迪士尼系列仍然是该品类的“流量收割机”，其中，夏日泡泡趴玲娜贝儿毛绒玩具既是200-400元价格区间内畅销单品，同时也是该品类全价格段产品的畅销单品。夏日泡泡趴系列是迪士尼官方推出的季节性产品，该系列采用当下热门多巴胺配色，泡泡装饰的网纱蝴蝶结、娃娃领网纱上衣搭配蕾丝裙边和爱心刺绣的背带连衣裙、马卡龙色拖鞋，萌趣十足，成交均价为259元。

 娃娃类 

《芭比》电影带动周边产品热销

从7月份娃娃类产品不同价格区间销售额占比表现来看，500元以上价格区间产品占比为7.5%，比上年同期增长3.8个百分点，增幅最大。

伴随电影《芭比》的上映，粉丝们的热情外溢到周边产品消费中，与芭比IP相关的产品市场表现不俗。销售额占比增幅最大的500元以上价格区间畅销单品正是来自芭比的电影同款套装，该套装以真人电影服装搭配不同电影角色和道具，惊喜加倍，成交均价为674元。

全价格段产品的畅销单品方面，元吉瑞的60厘米爱莎艾莎超大洋娃娃2023新款拔得头筹，该产品配有超200多款衣饰赠品，惊喜满满，WiFi联网版产品具备微信互聊、中英互译等12大功能，儿童故事、启蒙英语等海量资源可实现学习辅导功能，智能对话版产品仅需简单操作即可对话互动，培养宝宝沟通能力。该产品造型可爱精美，细节考究，可灵活摆出各种姿势，成交均价82元。

 盲  盒 

500元以上价格区间销售额占比增幅最大

7月份，盲盒的销售均价同比增长4.1%，从不同价格区间销售额占比来看，500元以上价格区间销售额占比为24.9%，比上年同期增长2.0个百分点，增幅最大。

500元以上价格区间的畅销单品寻找独角兽FARMER BOB动物公民系列盲盒套装源于艺术家创作的动物构成的异想世界，该系列包含18个常规款、5个惊喜款和2个隐藏款。成交均价为890元。

成都大运会官方旗舰店蓉宝川剧变脸盲盒是该品类全价格段产品的畅销单品，该产品构思于川剧的脸谱样式，是非物质文化遗产与大运会地方特色结合的创新体现，憨态可掬的熊猫形象与热情的火焰元素融为一体，极具收藏价值，成交均价为218元。

注：文中图片均来源于品牌天猫旗舰店