【编者】GB/T 19580—2012《卓越绩效评价准则》中，关于顾客和市场的细分：
周一， 号称“美酒加咖啡，就差这一杯”的贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“酱香拿铁”正式开卖。据介绍，酱香拿铁使用白酒风味厚奶，含53度贵州茅台酒，酒精度数低于0.5%。
与其说“美酒和咖啡”的组合深深戳中了年轻人的心态，不如说茅台的品牌张力再市场上霸气外露。大家纷纷下单，导致全国很多瑞幸咖啡门店很快就出现了爆单售罄的情况。
位于北京惠新东桥附近的一家门店，一名张姓店员表示，一上午都是以酱香拿铁订单为主。
茅台的品牌价值
茅台酒的品牌知名度和认知度非常高，作为中国白酒的代表之一，其品质和文化已经被全球消费者所认可和赞誉。茅台酒的品牌知名度和认知度不仅仅限于中国市场，也已经扩展到了国际市场。茅台酒作为中国品牌的代表之一，其品牌知名度和认知度可以为企业带来更多的商业机会和市场优势。
2023年7月28日，《Brand Finance2023年全球最具价值酒类品牌榜单报告》发布。其中，茅台在《全球烈酒品牌价值榜单》《全球白酒品牌价值榜单》《全球烈酒品牌强度评级榜单》《全球烈酒品牌可持续性感知价值》四个榜单中，均位居榜首。在《全球烈酒品牌价值榜单》中，茅台连续第八度登顶，品牌价值为497亿美元（约3330亿元），位居第一，是自2022年Brand Finance开启本榜单以来的二度蝉联。
年轻人的第一杯茅台
与瑞幸联名推出“酱香拿铁”，作为传统高端白酒品牌的茅台既实现了大众化，又连接到了年轻人。
茅台作为两次获得全国质量奖的卓越企业，今年第三次创全国质量奖，可持续发展能力和品牌价值非常显现，有粉丝说“大爷们看上的，不是“小媳妇”瑞幸，而是“王老五”茅台。
今年7月，茅台申请注册“茅小咖”商标，“不难看出在入局咖啡‘这盘棋’上，茅台早就做了谋划，与瑞幸的联名只是一次先行探索。价格上的降维打击在贵州茅台年轻化的道路上屡试不爽，从推出茅台冰淇淋平替“小巧支”，到与瑞幸联名推出平替咖啡，贵州茅台不断自降身价以贴近年轻消费群体，在降低产品价格带俯身贴近年轻消费者的路上越走越远。
