定制家居上市公司龙头-欧派家居，近日推出“衣柜/橱柜699元”惠民产品，招致部分同行针锋相对的尖锐批评和质疑。
欧派的699促销款一推出，索菲亚就迅速硬刚；而好莱客也加入了战斗，广州号称是定制之都，这三家企业直接开战了。
索菲亚的硬刚文案非常犀利，指出超E0约等于ENF是个伪命题，甲醛释放量相差50%，让利补贴是个伪命题！索菲亚还点名欧派，敢不敢比厚度？低价普惠是个伪命题，以次充好，敢不敢比性能？惠民专供是个伪命题，板材敢不敢放正品标识？这样的言论和反应速度，完全不像索菲亚一贯的斯文风格，反而更像欧派的风格。
好莱客的开怼更为激烈，他们认为欧派推出的699产品质量不合格，无法接受。降低品质来降低价格是对消费者的敷衍，环保未达国标应用，花色过时品质下降，厚度变薄板材台面，产品贴牌以次充好，这完全就是撕破脸的节奏。
史上最强的台风“苏拉”以摧枯拉朽之势横扫了沿海，马上新一号的台风“海葵”又将来袭，广东这边可谓风声鹤唳，699就像超强台风一样，成了家居行业的风暴雨。
在我个人的印象中，欧派是行业的大事件制造者，最近的两次是无醛添加和整家定制，无醛添加已经成为行业标配，整家定制一直很火。虽然索菲亚和志邦用真整家来正面硬刚欧派，但他们都接受了欧派的玩法，但这一次完全不同。无论索菲亚还是好莱客，不仅没有跟随，反而集中火力对准欧派的死穴，毫不留情地揭露和批判。
这是以前很少见的现象，为什么反应如此激烈呢？当然，这是因为欧派动了他们的奶酪，但这有用吗？大概率没用，反而为699做了宣传。但为什么他们还要这么做呢？因为他们也需要宣传。作为老二和老三，好不容易有机会在老大面前表现得积极正面。多好！其实他们也非常清楚，老大出手了，不跟也得跟，否则后果不堪设想。要不了几天，他们就会推出自己的699产品。
但是，老大、老二和老三打架，最后受伤的多半是后面的老四和老五，苦了那些还没有机会发声的二线品牌、区域品牌，或者还没有成长起来的跨界品牌，市场就是这样残酷。
可以肯定的是：即便欧派没有推出699，也会有其他品牌推出类似的产品，甚至599，只是时间问题。（作者：刘学旦）
