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“酱香拿铁”产品发布，瑞幸全国门店同步上新，定价38元/杯，活动价低至19元/杯。 茅台集团党委书记、董事长丁雄军在现场表示，联名发布的“酱香拿铁”是围绕“+茅台”，拓展“美生活”产业幅，构建多元化美生态的积极尝试。
小小一杯酱香拿铁具有“咖啡”与“美酒”两大美好生活标志，到手价低至19元，唤醒一天的能量，更焕活一种生活方式。
酒杯不倒 茅台不老
9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“茅台瑞幸酱香拿铁”正式上架。
开卖后，“酱香拿铁”相关话题迅速引发热议，网友纷纷表示“年轻人的第一杯茅台”“可以去冰去咖啡吗”“美酒加咖啡，一杯接一杯”，甚至出现了“半个朋友圈都在晒单”的热闹场面
茅台的外包装风格，咖啡的属性，酱香的风味，此次两个知名品牌的联名之作，很快吸引了大量消费者。据媒体报道，部分瑞幸门店爆单，排队等待超40分钟。
对于饮品内含有酒精，瑞幸官方小程序客服，对方回应称：“酱香拿铁”酒精含量低于0.5度，但未成年人、孕妇、驾驶人员以及酒精过敏者不建议饮用。
9月4日上午，某顾客在买到一杯酱香拿铁后先是喝了一口，然后通过检测酒驾的酒精测试仪进行了吹气检测，没有吹出任何数值，随后喝了大半杯进行了第二次吹气仍然没有吹出数值。
从第一天发售时的火热现场，我们不难看出此次联名活动的成功。
然而，面对“酱香拿铁”的销量热度，我们不能仅仅看到茅台、瑞幸两家公司作为行业头部的品牌效应，更应看到咖啡、白酒两大饮品行业在面对年轻人占主流的未来市场时可取的商业策略。
“刚入口时酒味很浓，不过酒香和奶香融合得很好，越喝越好喝，值得回购。”顾客钟女士的评价似乎开启了“Z世代”对于茅台的全新认知。
有消费者这样评价，喝起来口感奇奇怪怪，像酒心巧克力的感觉。
还有网友评价：第一口幻视喝玫瑰腐乳汁！至于酒味浓吗？有的表示已“微醺”，喝完有点晕乎乎；有的则表示，酒加得太少…。还有的网友说：可以备注只要茅台么？
年轻态度，有时就是这一杯的冒险精神。
玩跨界，不只是喊口号
据了解，“酱香拿铁”使用白酒风味厚奶，含53度贵州茅台酒，酒精度低于0.5%。零售价38元/杯，使用优惠券后预计19元/杯。
在北京西单一家瑞幸咖啡门店了解到，开售仅不到四个小时，这家门店已卖出超500杯“酱香拿铁”，当日订单取餐已经排到两小时后。
作为两个来自不同行业的头部品牌，瑞幸咖啡与贵州茅台有着相同的高品质追求。瑞幸咖啡董事长兼首席执行官郭谨一说“此次双方战略合作的出发点，就是为消费者提供更高品质、更优体验的产品与服务，这是两个品牌匠心品质、创新精神的具体体现和完美结合。”
茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示，本次与瑞幸合作开发的“酱香拿铁”，以“IIAC国际咖啡品鉴大赛金奖”咖啡豆作为原料，每一杯都含有53度贵州茅台酒，历经专业团队上百次调试，实现了浓郁酱香与咖啡醇香的完美融合，可以带来双倍的品饮愉悦。茅台与瑞幸的首次合作，是M+L的字母组合。M是“美”的意思，L是“丽”，希望创出美丽的产品，不断满足人们对美好生活的向往和追求。
本次合作的背后，是贵州茅台不断关注年轻消费群体的结果。此前，贵州茅台推出的茅台冰淇淋引发网友关注，随后又推出冰淇淋新品“小巧支”，在电商平台，“小巧支”新品价格为29元，这标志着茅台冰淇淋进入30元以下价格带。
今年5月，在茅台冰淇淋周年庆活动上，丁雄军宣布，茅台冰淇淋累计销量近1000万杯。茅台冰淇淋已经成长为茅台产业生态中具有代表性的前沿产品。
茅台将持续深耕现有6款产品，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵，在现有渠道基础上继续拓展销售场景和销售平台。
茅台年轻化的脚步不止于冰淇淋。
近年来，贵州茅台不断深耕年轻消费群体。筹划并上线的“i茅台”客户端，是攻占年轻消费市场的重要一步。同时茅台正建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。
今天的茅台，正以“熟悉”的高端形象走进年轻人，土得大受欢迎。
钡六整理编辑
来源：
https://www.163.com/dy/article/IDQR840V0514EV7Q.html
http://m.bjnews.com.cn/detail/1693834919169554.html
http://www.nbd.com.cn/articles/2023-09-04/3004402.html
https://www.jfdaily.com/sgh/detail?id=1116140
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