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好产品的六字真言：刚需、痛点、高频
好品牌的六字真言：好产品、好口碑
随着消费升级，需求不断升级，消费者真正的痛点，不是消费者当前的诉求，而是更超前的需求挖掘，如何将好产品植根到消费者的生活中，是真正关注消费者的品牌主们关注的重点。
刚需，英文rigid demand,顾名思义刚性需求，相反的意义是弹性需求，指的是消费者消费需求是否受价格影响，不受影响，则为刚；受影响，即为弹。简单举例，比如鸡蛋，不论涨价还是降价，消费者需求都差不多，则鸡蛋为该消费者的刚需；比如旅游服务项目，涨价了，消费者则不去消费，降价了或者免费了，消费者就会去消费，则旅游服务项目为该消费者的弹性需求。
经济学方面对刚需的定义是：在商品供求关系中受价格影响较小的需求。事实上，从经济学定义之外来看，刚需的解释呈现不同的层面，不同的视角，不同的诠释，这就是好产品需要解决的另外两个消费升级后的“刚需”：高频+痛点。
高频，英文more frequency，顾名思义更频繁，隐含在一定时期内的频次更密集，经济学定义为用户在一定时期内对于某商品需求欲望产生的频次。从市场营销的角度，高频更关注在一定时期，如一周、一个月、一个季度或者一年内对于某产品或者服务的消费频次，从而拟定下一步行动方案。
痛点，英文pain spot，中医的角度即人体受伤或者出现病变的位置，产生疼痛感；抑或是“阿是穴”，人体经络出现病变，产生局部痛疼现象。通俗来讲，从生理的角度，痛点指的是身体某位置出了问题，有疼痛位置。与生理相对应的，就是心理角度，指的是一些非积极的情绪或者非生理的状态行为等，也可以认为是痛点，心理学将这类痛点分为两类：显性痛点与隐性痛点。
如下视频讲解，正是从满足消费者好产品的基础上，进一步挖掘好品牌的“好口碑”方面进行独特视角的解读。
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