申请国际组织认证，
会展业国际化进程的重要途径
正因为这方面的论证在当下越来越普遍，而且在论证中不时会有一些并不是很具有说服力的案例出现，无形中行业内就会出现了一些稍显逆耳的议论：“这样的企业也能够获得国际论证?”，“这展会真的不咋地，能获得国际组织论证又能说明什么呢？”，“**国际论证，审核很宽松，其实申请成功并不难”......一时间，这样的评论此起彼伏，说实在难免有点扰乱视听效果，甚至在一定程度上也有些影响国际会展组织的论证权威性。
这自然是企业在寻求国际组织论证中的一些不够和谐的杂音。但是，作为行业人士必须明白，中国会展业在国际化发展过程中，必须要善于理解“请进来，走出去”的重要性，并且要在更大程度上加强中外高频互动。这一点不可回避，必须坚持。如果中国会展业不能在相对开放的环境下发展，不在共享的思维中持续前进，那中国的会展业发展永远都不可能完成真正的国际化。因而，从品牌建设的角度，基于国际组织的认证要求积极往前努力，是中国会展业国际化发展的重要途径。一个企业或者重要的展会项目要想得到国际化的发展，申请国际认证势在必行，也在很大意义上能够取得更好的发展效果。
然而，在这里我们却要设法克服一种倾向，那就是唯国际组织认证为荣，却不太注重自身的组织建设与品牌塑造。从根本上讲，国际组织论证应该具有足够的权威性，经由具有高度权威性的国际组织论证的企业或者展会项目，自然也就会更有品牌性与影响力。所以，在目前，会展企业及其会展项目在寻求国际化认证过程中，要在申报对象及其内容方面有针对性，而不是纯粹为了虚荣的国际组织论证而投入过多的人力物力。而且，从现在看来，不同的国际组织在认证难度及其审核的严肃性方面是有些偏颇的，不然就不可能出现那么多的“异样”声音。
是否值得更多企业及其展会项目积极参与国际组织论证，关键看对方国际组织在全球会展业界的影响力与公信力，换句话说，就是要看国际论证的含金量到底如何。这一点我们必须认清，才能让国际化得到真正的落实。如果这些认证的含金量十分一般，再多的认证或许也只能是徒劳或者无谓的财物付出。如果缺少了这样的基础，这样的认证更多就是花架子，看起来很好但没有对企业与项目有实质性作用。而且，这样的论证很容易成为个别国际组织“敛财”的重要手段。毕竟，在世界范围内，中国这一极的发展始终很强劲，相关的会展企业及项目数量也十分惊人。
因而，在我们认清申请国际认证对会展业国际化发展的必要性之后，我们就要高度关注企业与展会项目论证的必要性。大凡是参与认证的相关企业及其展会项目，在决定参与之前需要多问个为什么？这样的举动，重点是要求会展企业要认真分析自身行为的目的及其意义，从而才有可能更好地促进会展企业及其展会项目。在这方面如何不清晰的话，相关的认证行为更多是多余的，至少在短期内是不必要的。在中国的往昔，跟风的事情真的很多，未来的中国会展业不适合在大量跟风中前进。只有该国际组织在行业中具有重要的影响力与公信力，只有该国际组织的认证具有很高的含金量，这样的认证才值得我们投入更多的时间、精力与财力去认真面对。
基于以上的一些论述，我们至少已经形成了两大重要的共识，那就是认证对国际化发展的必要性及其证书含金量对国际论证的重要意义都十分重要。也只有在这两个问题上有十分清晰的认识，会展企业及其展会参与国际认证才真正有必要。那么，如何才能让相对流行的国际组织认证更具有效性呢？
要想在国际认证方面真正具有成效，一方面要解决国际组织认证的含金量问题。当前，从企业参与认证的角度看，影响含金量的主要内容有：认证体系设立的合理性与科学性、企业实际成效审核的客观性与严肃性、国际组织收费的金额与适合性等。之所以会有一些异样的声音，无疑是以上的内容在过程中出现了一些偏差，例如内容审核方面呈现了一些显著的随意性，收费额度或者部分重要人物的介入促进了论证审核通过的可能性......这样的一些动态值得业界高度关注。每一个国际组织都需要在这方面慎重其事，不适合在论证环节掺杂过多其他的内容，要尽可能地减少一些不必要的业务纰漏，设法让自身的国际组织在全世界的行业领域更有影响力而富含金量。
另一方面，则要从企业角度加强参与国际认证的战略认知与科学介入。从根本上看，如果只是基于一种时髦而模仿其他企业的认证行为，公司很难有真正的企业发展成效，甚至可能适得其反。一个企业，始终在一个生存、发展、可持续发展的阶梯式进程中前进。每一个企业都有自身的发展战略，也在某一个时点处于一定的发展阶段。在不同的发展阶段，我们有必要形成明晰的发展思路。只有当我们对品牌建设与国际化发展有更多的期待时，国际组织认证才更有必要。而且，企业在寻求国际认证的过程中，要以持续发展与积极建设的心态去积极创造条件提高自身，不适合简单采取其他一些虚头巴脑的商业手段及其公关行为“相对快速”地完成整个认证过程。企业的认证行为更多应该作为一种提升手段，而不是通过各种手段完成这一个看起来很风光的结果。
因而，在当下会展业发展中，企业在宣传组织品牌与展会优势时提及“通过**国际认证”，自然无可厚非，相反却可以更加挺直腰板，更加强劲地走在企业及其展会项目的国际化发展大道上。当然，如果企业及其展会项目在国际认证过程中存在一些猫腻，即便是通过了认证，其实更多是对国际认证公信力的质疑及其业内对企业更多的负面评论。无论如何说，国际组织论证应该是相对权威的国际化发展论证，中国会展企业及其重要展会项目值得积极参与，在不断创造条件与提升能力的进程中逐步塑造品牌，同时认证组织与企业需要和国际会展机构一起维护国际认证组织的权威性与严肃性，设法让那些通过国际组织认证的企业与优秀展会项目持续引领行业，在发展中不断作出新的贡献。也只有这样，才会有更多优秀企业会朝着这样的国际化方向继续努力，行业的发展才不至于越走越扭曲。
（备注：文中图片主要来自网络，和本文的相关内容无直接关系）
