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75页 | 2026快手珠宝文玩配饰行业趋势洞察一个星球，搞定你全年的行业数据和决策参考 报告类型珠宝文玩 / 短视频电商 / 内容消费 关键词 快手珠宝文玩配饰磁力方舟投资贵金属攒黄金非遗文创直播电商女性消费新线城市节日礼赠心智人群饰品翡翠玉石木作文玩内容种草 研究概述 快手商业化营销业务部磁力方舟中心发布《2026快手珠宝文玩配饰行业趋势洞察》，基于2024年1月至2025年12月平台数据，覆盖珠宝玉石、饰品、书画篆刻、木作文玩、钟表等细分行业。核心发现：2025年月均超3亿用户观看相关内容、超2500万主动搜索、超1200万月均消费；消费金额同比增44.3%、人均增52.7%；投资贵金属消费金额占比超50%且同比增104.2%，“攒黄金”成现象级趋势；女性消费占比超60%、金额超70%。报告提炼四大价值与六类心智人群。 研究要点 01 月均3亿观看、1200万消费，珠宝文玩成快手内容消费富矿 2025年快手珠宝文玩配饰视频月均有效观看人数达3.7亿、直播月均2.7亿，全年月均超3亿用户观看相关内容；月均超2500万用户主动搜索，搜索渗透率同比小幅提升，首饰搜索人数达1400万居首，其次书画篆刻、翡翠玉石。细分看，月均超2亿用户观看木作文玩与饰品视频，书画篆刻视频互动率最高、其次木作文玩；翡翠玉石直播月均观看人数达1.5亿。搜索热词集中在手链、耳钉、戒指、项链与翡翠鉴定、和田玉等，映射“日常佩戴加收藏鉴定”的双重诉求。消费侧，月均超1200万用户在快手购买，消费人数渗透率同比提升，5月为全年峰值。供给侧卖家数同比增44.3%，创作者同比增16.8%、人均视频发布量增55.8%，木作文玩基数大、饰品创作者增长快。内容、搜索、消费、供给的完整闭环已然成型，珠宝文玩从垂直圈层走向大众消费场。 02 投资贵金属占比超50%、同比翻倍，“攒黄金”成现象级 2025年快手珠宝文玩配饰细分消费中，投资贵金属消费金额与同比增速双高，金额占比超50%；其消费金额同比增104.2%、人均消费增112.5%。与之呼应，“攒黄金”话题视频有效播放量同比增81.2%、搜索人数增87.4%、人均搜索次数增16.0%。从细分商品看，金条与金币、足金、小克重黄金、黄金工艺品为消费金额前列，银条与银币、铂金颈饰等同比增速靠前；人群端，31至40岁占比约30%、已婚TGI130以上、高净值TGI190以上，吉林、黑龙江、辽宁、内蒙古等北方省份TGI领先。黄金正从“首饰”变为“资产配置工具”，一二线中青年女性的投资需求转化为黄金消费动力，叠加避险与悦己双重属性，使投资贵金属成为赛道最大增量。 03 女性占比超60%、北方省份为核心，消费人群画像清晰 2025年快手珠宝文玩配饰消费用户中，女性占比超60%、消费金额占比超70%；31至49岁中年用户消费人数占比近半、金额占比超50%且TGI较高；二线、四线、五线用户消费偏好强，二线金额占比最高。地域上，河北、山东为消费用户数量占比最高省份，内蒙古、东三省等北方省份TGI突出。从价格带看，百元内价格带消费人数最多，500至1000元及更高价格段消费人数同比增速较快，显示升级趋势；新客、老客人均支付金额同比分别增35.9%、26.0%，分销消费金额占比同比提升4个百分点。这反映珠宝文玩配饰兼具“日常悦己”与“家庭资产配置”双重属性，北方新线中年女性既是饰品的稳定客群，也是投资贵金属与传承保值品的核心购买者，与南方快时尚饰品消费形成差异。 04 四大价值趋势：日常佩戴、投资、节日社交、文化非遗并行 报告提炼珠宝文玩配饰四大价值趋势。日常佩戴方面，珠宝从“仪式感消费”变“日常穿搭单品”，通勤、简约、百搭等搜索词增长，“上班通勤、生活日常、外出社交”等场景词走高，首饰100至500元核心价格带人均订单量同比上升；节日社交方面，相关搜索人数增9.4%、次数增16.8%，订单量增13.3%，情人节、母亲节、春节是爆发点，“送礼”成核心购买动机，足金貔貅手串寓意纳财守福、葫芦足金金豆寓意福禄皆有等礼赠爆款涌现；投资价值见前文贵金属翻倍；文化与非遗价值方面，非遗类商品消费金额同比增31%，新中式国潮、玉雕、编结织绣类受捧，玉石、翡翠、黄金材质及景泰蓝、珐琅彩等特殊工艺品类增速靠前，非遗从“小众圈层”走向“大众消费”，文化叙事加手工技艺成为价值新支点。 05 六类心智人群覆盖1.9亿+月活，精准营销锚点明确 基于磁力方舟人群市场，报告划分六类行业心智人群：传承保值控（月活1900万以上，重贵金属硬通货）、轻奢饰品消费者（3100万以上，重东方美学与18K、金）、温润雅赏族（1000万以上，新线高净值女性）、箱包饰品节庆礼赠族（1900万以上，新线为主重送礼）、投资收藏家（3600万以上，重权威鉴定与高端拍卖）、非遗文创尝鲜族（2400万以上，重国风非遗与博物馆联名）。以传承保值控为例，31至40岁占比约30%、已婚与高净值TGI领先，热衷克重交易与周期性囤积；轻奢饰品消费者女性TGI140以上、中产特征明显，医美、箱包消费偏好强；投资收藏家男女比例均衡，长期关注高端拍卖；非遗文创尝鲜族女性占比超60%、年轻用户为主，偏好古法工艺。六类合计覆盖超1.9亿月活，画像高度细分，为品牌在快手做人群定向投放、内容种草与货品匹配提供清晰操作锚点。
