行业洞察 | 短剧出海的下一个爆点,在拉美

拉美短剧的爆发，看起来像是突然冒出来的风口，其实早有伏笔。

拉美人看了几十年的Telenovela——一种本土特有的电视小说剧，主打禁忌之恋、家族秘密、复仇反转，情节狗血、高潮迭起，和中国短剧的叙事逻辑几乎是一个模子刻出来的。在巴西，超过三成家庭每周会准时收看热门Telenovela，单周观众能达到6000万，是当地院线周客流量的十几倍。

这种观剧习惯已经渗透进了当地人的日常语言。拉美网络流行语里，“Telenovela Drama”直接就是形容现实生活中狗血闹剧的代名词——这说明这套叙事逻辑早就刻进了他们的文化基因里。

所以当中国短剧进入拉美，几乎不需要教育市场。契约婚姻、身世反转、豪门复仇，这些在中国跑通了的情绪配方，在拉美同样好使。

ReelShort的打法也很直接：翻拍自中国爆款《我亿万富翁丈夫的双面人生》的西班牙语版《我的富豪老公有两副面孔》播放量接近4亿；在巴西本土用当地演员制作的《我丈夫的秘密》，上线3天就破1亿观看，目前已经超过5.5亿。

英文原版和西班牙语改编版本

某种程度上说，这不是中国短剧征服了拉美，是两种内容传统终于碰上了——一个早就习惯了追狗血连续剧的市场，终于等到了一种最适合手机观看的连续剧。

这波增长，最大的受益者还是中国公司。

2025年，ReelShort在拉美拿到了约7700万次下载，DramaBox约7400万次，两家长期占据当地短剧应用头部位置。打法上各有侧重：ReelShort走爆款IP翻拍路线，和哥伦比亚“版湖南卫视”Caracol TV合作的《Sí a primera vista》观看量超5亿；DramaBox则直接下场做本土制作，计划2026年在墨西哥、哥伦比亚、巴西推出超过20部本地化竖屏短剧。

（图源 Sensor Tower）

字节和快手也没闲着。TikTok今年1月上线独立短剧App PineDrama，首批试水市场只选了两个——美国和巴西，足见对拉美的重视。快手更早，2022年就在巴西推出了短剧品牌TeleKwai，名字直接把Telenovela和Kwai拼在一起，商业逻辑写在了产品名里。

913%的增速很亮眼，但拉美的商业逻辑和欧美、亚太不一样。

数据显示，拉美短剧用户月均贡献收入约0.68美元，低于北美的1.29美元和亚太的1.45美元（数据来源：Adjust 2026年Q1数据）。好处是获客成本也低，业内测算可低至0.34美元/用户。低ARPU、低获客成本，意味着这个市场不能照搬北美的付费解锁模式，得走量、靠规模。

这也是为什么TikTok在拉美推PineDrama时，选择完全免费、无广告、不设付费墙，靠算法推荐和无限下滑沉淀用户，而不是学ReelShort做“短剧版Netflix”。

本土玩家也开始入场了。哥伦比亚前小姐、电视主持人Gabriela Tafur创办的短剧平台Idilio，今年6月拿到了a16z领投的500万美元种子轮，上线8个月就有150万次下载，用户日均使用时长约45分钟。传统电视集团Globo、ViX也都推出了自己的微短剧项目。

玩家越来越多，但怎么赚钱还在摸索。目前当地普遍采用“免费增值+小额支付”，用户按章节解锁，也通过广告、邀请好友获得虚拟币。ReelShort拉美市场总制片人透露，高达70%的用户会选择其中一种方式参与付费或获取虚拟币——但这个转化率能不能支撑起足够的收入，还需要时间验证。

拉美短剧的消费市场已经跑通了，中国团队的生产能力和本地化经验也被验证了，但还有一个变量没有真正爆发——AI。

目前拉美已经有团队在尝试AI生产。Idilio今年2月上线的《Somos cuatro》，视觉制作全部由AI完成，讲述一场爱情背叛在四个人视角下的不同版本，被认为是拉美本土AI短剧里最具标志性的案例。ViX等内容集团也开始尝试AI生产。

但截至目前，拉美还没有出现一部真正现象级的AI短剧爆款。TikTok上的AI短剧《水果恋爱岛》在全球走红，也进入了拉美用户的视野，但那不是针对拉美市场定制的内容。

油管上《水果恋爱岛》剧集截图

这恰恰是机会所在。中国的AI短剧生产能力已经跑在了前面——从剧本生成、画面制作到后期剪辑，AI能让制作成本下降80%到90%。而拉美已经被验证是一个对短剧接受度极高、用户粘性极强的市场。当中国的AI生产能力碰上拉美的消费市场，会不会跑出下一个爆款？

短剧出海这两年，很多团队踩过的最大的坑，就是以为把中文翻译成外语就能卖出去。

事实是，每个市场都有自己的文化语境和观剧习惯。美国观众要看本土的保洁阿姨、职场妈妈，拉美观众吃的是Telenovela那套狗血反转，东南亚和中东又各有各的禁忌和偏好。出海的核心不是翻译，是找到当地观众的情绪密码，用他们熟悉的叙事方式讲好故事。

唯影文化一直在关注短剧出海的机会。我们有近8000平方米实景、AI技术配套，有从剧本开发、备案辅导到拍摄制作、发行对接的全链条服务，也在和出海平台、发行团队对接合作。不管是做真人短剧还是AI短剧，不管是面向国内还是出海，我们都能提供从内容到发行的完整配套。

目前，基地已经聚集了出品、制作、AI技术、编剧等全产业链企业，欢迎所有想做出海内容、想抓住下一个市场爆点的团队，一起聊聊。

短剧出海的本质，从来不是什么“文化输出”。

它更像是一次又一次的寻找——找到不同国家、不同文化的观众，内心深处共通的那些情绪：对逆袭的渴望、对爱情的幻想、对不公的愤怒。这些东西不分国界，也不分语言。

美国市场证明了这一点，拉美市场再次证明了这一点。下一个爆点在哪里？可能是中东，可能是东南亚，也可能是某个现在还没人注意的市场。

但可以确定的是，谁能更快找到那个情绪密码，谁就能吃下下一个市场的红利。

关注我们

搜索 “唯影文化”

搜索 “唯影片场”