行业洞察 | 真人短剧回来了:7月抖音播放涨280亿

先看最核心的几个数据。

投流端，热力值涨了，但涨幅不大，只有4%。说明投流方还在试探，没有all in。真正爆发的是内容端——抖音播放量涨了20%，新剧播放435亿，仅次于今年1月。

更值得注意的是破亿率。7月真人新剧破亿率5%，98部新剧播放破亿；而AI剧/漫剧的破亿率只有0.55%，差了近10倍。单剧天花板也更高——抖音端原生端，7月新剧数与6月基本持平，《沈小姐她不干了》与《勇敢后妈，专治不服》两部新剧表现亮眼，播放量均超10亿。而同期，AI剧漫剧单月播放天花板仅为9亿+。

这说明在头部内容的爆发力上，真人剧还是明显强于AI剧。AI剧靠数量堆播放，但真正能跑出大爆款的，还是真人剧——同样是新剧，真人破亿的概率是AI的近10倍。

红果端的数据也有意思。新剧数量涨了，但老剧热度大幅下降。说明用户喜新厌旧的速度在加快，一部剧吃半年红利的日子过去了，必须持续产出新内容才能留住用户。

还有一个亮点是新面孔。向阳花剧场只做了2部剧，就拿了9.59亿播放，单剧产出效率全行业最高。其中《虎妈驾到，全家反骨仔乖乖立正》付免双爆，抖音播放8.89亿，红果峰值热度7876万。说明这个市场还没有固化，新团队只要找准题材、做精内容，照样能杀出来。

这波回暖，不是市场自己反弹的，是政策和平台联手砸出来的。

今年5月，国家广电总局启动“微短剧精品创作传播计划”，抖音、腾讯、芒果等六大平台联合划出60亿真人内容专项扶持资金。抖音自己就拿出15亿做真人短剧保底，部均保底比去年涨了60%。

红果更直接。7月把“千部计划”从保底模式改成了投资撮合模式，项目产生流水就直接分给创作者，不用等平台回收成本。剧本方保底2万、成片分账10%，承制方单项目扶持15-20万、再拿25%流水，全链条都有钱拿。

一边给真人剧发钱，一边给AI剧上紧箍咒。7月23日抖音宣布，8月3日起对四类AI仿真人剧提高准入门槛，画面、人物、动作、音画都有明确标准，不达标的直接打回。AI仿真人剧的分成系数也从60%降到了40%，真人短剧分成提到了80%。

数据好看了，但问题也不少。

第一个问题是题材固化。

现代、都市日常两类题材稳居前二，关联播放量都超千亿，短剧数分别达2.9万部和2.6万部。大女主、大男主、打脸虐渣这些老题材也还在前列。逆袭和现代言情更夸张，短剧数分别达2.8万部和3.5万部，但播放量不成正比，明显供给过剩。

而黑道、特种兵、天下无敌、武侠与异能等题材，虽然7月未上榜，但单剧转化表现优异，属于潜力赛道。

第二个问题是红果的天花板。

近两个月，红果还没有出现热度破亿的真人短剧，最高的《昼以继夜2》峰值9582万，差一点破亿。在AI剧/漫剧的冲击下，真人剧在红果的热度天花板被压低了。

第三个问题，这波回暖是政策驱动的，不是市场自然反弹。

平台砸钱扶持、抬高AI门槛，人为把资源往真人剧倾斜。等这波扶持资金花完了，等AI技术再进步一点，真人短剧还能不能守住阵地？没人知道。

所以现在还不能放松，是趁政策红利期把内容做扎实、把品牌立起来的时候。

真人短剧回暖，最直接的影响就是：剧组多了，拍摄需求涨了。

但很多团队面临的问题是，有项目、有资金，却找不到合适的拍摄场地和配套服务。临时找景、协调演员、对接后期，每一步都可能掉链子，等你筹备完，红利期可能都过了。

唯影文化做的，就是帮团队把这些事提前铺好。

我们有近8000平方米室内实景、80个场景、7层空间，联动150+外部实景，能同时容纳5-6个剧组拍摄。不管是现代都市、家庭伦理，还是年代、武侠题材，都能找到合适的场景，不用到处跑景。

从剧本开发、备案辅导，到拍摄保障、后期制作、发行对接，我们有全链条服务，也熟悉各个平台的扶持政策和评级标准，能帮团队把项目做扎实、把政策用足。

目前基地已经聚集了出品、制作、AI技术、编剧等全产业链企业，形成了完整的产业生态。

真人短剧的回暖，不是AI不行了，是行业回归理性了。

AI能提高效率、能降低成本，但替代不了真人的表演、情感和细节。观众看剧，最终看的还是故事和人，不是技术有多炫。

这波政策扶持给了真人短剧喘息的机会，但机会是给有准备的人的。趁这个窗口把内容做精、把产能提上去，等下一轮竞争来的时候，才不会被淘汰。

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