2026年传媒行业深度分析:以史为鉴,推演AI浪潮下广告产业链变革路径(附下载)

当前中国广告行业拆分，广告主、服务商、媒体段各居其位:产业链层面，广告行业上游为广告主，是需求的源头，目前占据较多市场份额的是日用品、食饮、汽车、互联网行业；中游服务商按职能可分为内容制作、战略咨询、智能投放和数据监测四类，呈现集中化态势；下游为媒体端，提供广告位供给，目前以电商和社交媒体、字节系与阿里系占据主导。价值链层面，广告产业与整体经济形势密切相关，近年来行业大盘持续扩大，到2025 年已超过2 万亿，其中互联网广告占比近八成。广告主销售费用预算大头流向以CPM、CPC 为计价单位的媒体采买，其中媒体平台预计获得大部分预算，具有较强的产业地位。