巴西是全球第三大美妆消费市场。业内专家表示，消费者行为的转变，是推动该行业扩张的核心动力之一。
根据商业研究机构 Business Research Insights 预测，全球美妆市场规模到 2035 年几乎将实现翻倍，从 2026 年的 1009.4 亿美元增长至 1978.1 亿美元，年均复合增速 7.76%。巴西市场也紧跟这一增长浪潮。
巴西特许经营协会（ABF）数据显示，2025 年巴西健康、美妆与康养板块总营收达到743 亿雷亚尔，同比上涨 14.6%。巴西个人护理、香水与化妆品工业协会（ABIHPEC）指出，巴西目前为全球第三大个人护理及美妆产品消费国。
今年 1‑6 月，当地美妆相关新设企业数量远超 2025 年同期；2025 年上半年该市共有 50 家美妆类经营主体，该行业以个体微创业者为主力。
美妆行业成为蒙特莫尔市创业热点，行业增速达到全市企业注册整体增速的三倍。2026 年 1‑6 月，当地新增 85 家美妆相关企业，而 2025 年同期仅为 50 家，同比大涨 70%。
这份数据来自经济观测站的调研，数据来源整合了巴西联邦税务局、巴西微型企业支持服务局（Sebrae）、巴西地理统计局以及本市企业注册数据库，反映出上半年美妆产业在当地经济中的占比持续提升。
对比来看，蒙特莫尔全市新注册企业整体增幅为 22.8%：2025 年上半年新增 1027 家企业，2026 年同期新增 1261 家。美妆行业在全部新注册企业中的占比，从 4.9% 上升至 6.7%。
美发与美甲美睫赛道占大头
新增企业中绝大多数集中在行业传统服务赛道。85 家新注册美妆企业里，有 51 家为美发、美甲、美足门店，占到本期美妆新增企业总数的 60%。
其次有 18 家企业主营医美美容服务。化妆品、香水及个护用品零售赛道增幅最为迅猛：今年新增 16 家商户，2025 年上半年仅 5 家，同比增长 220%。
美妆行业的高速增长，也是蒙特莫尔整体经济向好的缩影。例如今年 1‑4 月，全市累计新增 914 家企业，较去年前四个月增长 26.2%。
调研同时指出，美妆行业扩张高度依赖小微主体。该赛道新注册企业中，约 86% 都属于个体微型创业者（MEI）。美妆相关业务已经成为普通人创业的重要选择，这类服务项目启动门槛低、注册流程简便，非常适合小规模起步。
新企业的地域分布也值得关注：近半数（48%）的美妆新企业集中在 5 个街区，其中雅尔丁・保利斯塔街区数量最多，新增 11 家相关商户。
